Clement Dan: G2M - raspunsul specialistilor la recesiune: Companii

Branduri in criza: Madonna & Romania

27 august 2009, ora 14:52 | 4.963 afisari | in Companii, Media & Advertising, Lifestyle

Aboneaza-te la: RSS Trimite prin: Twitter Facebook LinkedIn Email

Mare brand, Madonna. Se da de exemplu la cursuri de marketing, se admira pentru dibacia si eterna prospetime a strategiei, se tine de prototip al "reinventarii brandului"... Trebuia sa vad cum se face asta live!

Mai era si grija despre alt mare brand: Romania. Atata lume buna, epoci dupa epoci si mandate dupa mandate, a tot combatut la cresterea sau coacerea acestui brand... Si dupa atata zbatere, inca ne mai trezim cu aia in gard: "I love you Romania, I love you Budapest!". Trebuia sa vad unde e eroarea, unde mai e de lucru, ca sa pun umarul cu folos.

Si m-am dus. M-am dus la Madonna. Madonna era si ea dusa.

Paishpe mii de posturi de blog in dimineata asta au relatat deja tuturor, cu impresii si expresii, stuff de pe la event. Daca citesti vreo trei, la intamplare, stii deja ce relateaza toate alea paishpe mii de posturi (care e ce am gasit si eu acolo): praf, mult dans, nitzica tehnologie, prea putin talent si - bonus - "Buna ziua, Romania, buna ziua Tzigania!"

La aia saptezeci de mii de... hm, ce sa zic eu ca eram noi aseara, ca sa nu ne suparam... adunati, ne-a dat Madonna un extemporal scurt despre limba noastra rromani. Cum nu prea ne-am priceput, ea s-a cam mirat ca ce-o fi cu noi la naiba nu ne intelegem propria limba, noi ne-am luat-o cu rigla la palma si o sa mai invatam doamna, iar eu m-am linistit despre confuzia de brand intre Romania si Ungaria. Gata, am reusit, efortul nu a fost in zadar, obiectiv atins, nu ne mai confunda nimeni cu ungurii. Acum e clara identitatea brandului Romania.

Dar si invers. Prin '95, un prieten american mi-a zis sa nu ma indoiesc, sunt schimbari bune pentru noi, vom ajunge repede in rand cu Europa si cu America. Asa crezi, ca vom recupera rapid decalajul si va ajungem din urma? - i-am zis. Nuuuu, o sa va mai schimbati si voi in bine dar nu asta ziceam eu - m-a lamurit atunci Robert - ci noi o sa devenim tot mai ca voi. Dupa paishpe ani, am vazut fetze derutate aseara murmurand surprinse prin praful de la "Park Izwor" cand s-a lasat cu haules-baules: "Loredana... ?!?"

Madonna e in criza de Madonna si ori si-o regaseste ori nu. De asta sunt sigur.

Si despre celalalt brand in discutie, Romania, iata ca lucrurile s-au asezat, de acum mai trebuie sa lucram doar la fineturi de genul cum s-o scrie in limba aia decirculatieinternationala sloganul turistic al Romaniei: "Ava kari akana!"

Comentariile acestui material

[+] Adauga comentariul tau (2 comentarii publicate)

Numele complet:*

ex: Ion Popescu

Adresa de email:*

ex: ipopescu@yahoo.com

Site personal:

ex: http://www.dailybusiness.ro/

Comentariul tau:*

ATENTIE! Camp obligatoriu.

Vreau sa fiu notificat de aparitia a noi comentarii la acest material

Trimite Comentariul

Marina Barabancea a spus:

01/09/2009 14:45

Wheeeew, rasuflu usurata, mai sunt si alti "adunati" si "prafuiti" de pe la concertul Madonnei, care gandesc ca mine... Dupa ce o cunostinta din Canada m-a urecheat ca nu o apreciez pe diva absoluta din...invidie (sic!), incepuse sa-mi fie rusine de asteptarile mele mult prea inalte fatza de acest concert... Multumesc, mi-ati redat increderea in propria judecata. De la Madonna, insa, am plecat pe la jumatatea reprezentatiei, cu gandul la vocalistele de exceptie, dar mai putin cunoscute, de la concertele lui Armin van Buuren. Pacat.

milly a spus:

16/09/2009 22:29

Asa...m-am uitat pe net sa vad ce si cum atunci cand am auzit de chestia de la concertul lui tanti Madonna. In prima faza erau comentarii doar in romaneste sau scrise de ziaristi romani in alte limbi. Cu alte cuvinte nu a prea bagat-o nimeni in seama si nu s-a escaladat incidentul prin strainatate pana nu am facut noi vant. Tot noi. Inafara de grasimea mediatica a incidentului, Madonna a fost cam nesimtita la faza asta. Adica a venit cu o chestie premeditata, bonus nedorit pentru publicul platitor de bilete, care oricum o luai dadea prost pt Romanica. Daca nu se huiduia, apareau aia din public oricum ca o masa de tarafisti si manelisti, care gusta muzici cu "lai lai" ca ii de-a lor. Daca s-a huiduit din diverse motive (poate unii nu aveau chef sa li se faca morala pe subiect atunci cand ei au venit sa se distreze)s-a interpretat in cel mai rau mod posibil si s-au rascolit spiritele de nu-i adevarat. Ce fel de contract a avut divessa in legatura cu concertul, as fi curioasa? Le-a spus organizatorilor de mica "bombitza" pe care avea de gand sa o arunce in public? In alte tari isi permite sa faca asa? Un gest total incorect, indiferent de fondul conflictului, dupa parerea mea. Nu imi mai place Madonna. Putea sa fie concert Rona Hardner si era cam tot pe acolo. Sa se duca cu Cabala ei cu tot acasa si sa ne scuteasca de asa zise apeluri cu ifose care nu fac decat sa cada prost.

Clement Dan

managing partner, BusinessMachine