Recunosc ca noul logo nu arata rau, site-ul e ok, au aparut si prime reactii pozitive in piata, insa in conditiile in care CEC va pune focus puternic pe piata rurala, este oare o idee buna sa adaugi un cuvant in alta limba decat romaneste la un nume de banca cu credibilitate-beton la sate?
Mai ales ca si Tariceanu vad ca zice despre CEC: "Romania are nevoie de o banca pentru oamenii cu venituri modeste, pentru cei din mediul rural".
Murphy avea o parere despre asta: "Nu repara niciodata ceva ce nu este stricat".
Acum e posibil sa ma insel, si CEC sa aiba mai mare nevoie de un "refresh" general al imaginii de banca invechita. Dar intrebarea ramane: merita oare sa plateasca pretul renuntarii la un brand puternic?
Incercati asta si o sa va ramana un gust tare placut !
si revenind la lumea sateasca ... stai tu linistit ca nu o sa fie nicio problema .... eu ma uit la taranii care vin la oras si cumara haine din magazine sau alimente din carrefour ... nu sunt unii chiar asa de inapoiati sa nu mai intre in CEC doar pentru ca scrie BANK. Si sa nu uitam un lucru ... batrainii din lumea rurala nu sunt tinta pentru simplu motiv ca ei nu au bani ... pensiile mici. In schimb sunt tintiti tinerii si astia prind mai bine si repede Bank chiar daca sunt de la tara.
Si mie-mi place noua sigla -- e simpla, sugestiva, memorabila, usor de recunoscut, sugereaza atat traditie, cat si trainicie... deh, stejarul... un arbore cu semnificatii deosebite in cultura romaneasca in general si cu care publicul-tinta -- mediul rural -- e foarte familiarizat.
Si video-clipul pe care l-am vazut (cel cu boxerul) imi pare foarte, foarte reusit...
Sunt in el si lucruri mai subtile, cum ar fi diferenta dintre cum arata cei doi sportivi -- "campionul" CEC e "unul de-ai nostri," un flacau zdravan, dar simplu si nesofisticat, si cu o fizionomie comuna, ti-l poti imagina la fel de bine cu sapa-n mana, in vreme ce alalalt e "strainul," cu freza punk si tatuat, un "ciudat"... he, he, un atac subtil la faptul ca practic toate bancile concurente au actionari straini, CEC-ul a ramas ultima banca romaneasca... sa nu uitam conservatorismul taranului roman...
Sunt si sugestii directe -- am fost la pamant, competitorii aproape ne-au infrant, dar ne-am uitat in jur, i-am vazut pe-ai nostri si asta ne-a dat puterea sa revenim... Ceea ce spune clar si raspicat si sloganul...
Consistenta, targetare foarte buna... Excelent.
Nu cred ca duc lipsa de binevoitori, la bugetele astea probabil roiesc consultantii in jurul lor, dar poate cineva le-ar putea sugera si o conectare cumva cu rugby-ul -- care, ca sport in Romania e cam in situatia CEC ;-), iar pe de alta parte are ca simbol exact frunza de stejar...
Altminteri, Mihai, cred ca apendicele "bank" atarnat dupa CEC e aproape neglijabil ca impact pentru publicul tinta -- una ca vine DUPA numele propriu zis (ca exemplu, cati oameni se gandesc la/vorbesc despre BRD-GSG ca fiind "Groupe SocGen"? Mai nimeni, probabil, pentru toti a ramas tot BRD), apoi oricum cam toate bancile au "Bank" in coada... si nu subestima totusi oamenii de la tara, nu sunt primitivi... candva (vezi Morometii) "faceau afaceri" cu o ciudatenie lingvistica numita Marmorosch Blank :-)
Cred ca sufixul e mai degraba adresat unor minoritati, care fie nu cunosc deloc piata (foarte tineri, poate straini), fie au vechea imagine a CEC ca institutie doar de economisire si nu se gandesc la ea ca la o banca obisnuita.
Altfel spus, nu cred ca poate fi vorba de o renuntare la vechiul brand, putina lume o sa perceapa lucrurile in acest fel. Vad povestea mai degraba ca un facelift.
Oricum, exercitiul e interesant si, daca lucrurile vor merge bine si pe partea de core business, cred ca CEC are mari sanse sa revina in forta.
Sa nu uitam ca :
1) Aproape jumatate din populatia Romaniei traieste in mediul rural (iar daca adaugam comunele mai mari pompos botezate "orase," dar care tot mediu rural raman, cred ca mergem spre 60%).
2) Zona e puternic sub-bancarizata, aproape de zero in multe locuri. Este mare, mare nevoie de o banca "locala"; nu e moft, multi oameni stau cu banii "la saltea" in sens propriu...
3) Lumea are totusi (mult) mai multi bani fata de cat se crede indeobste (o mare majoritate a asa-numitelor "remittances," banii trimisi acasa de cele 2-3 milioane de romani care muncesc in strainatate, ajunge in aceste zone rurale).
4) CEC mosteneste inca o imagine extrem de solida, desi poate oarecum prafuita... as fi foarte curios sa vad un studiu de brand awareness in mediul rural... probabil ca CEC ar fi un lider extrem de detasat.
Singurul aspect asupra caruia indraznesc sa am o opinie diferita (de Sergiu, bunaoara, dar se pare ca si de managementul bancii) este ca investitiile ar trebui orientate cu precadere catre... "45 milioane de euro fiind repartizate pentru reamenajarea a peste 600 de unitati."
Sigur ca trebuie judecat de la caz la caz, dar o medie de 75k euro pt. o unitate (alea de la tara fiind in mai toate cazurile minuscule) mi se pare enorm.
In plus, nu sunt deloc convins ca e indicat (din nou, mai ales in cazul unitatilor mici, efectiv la tara) sa le faci exagerat de luxoase... poate fi chiar contraproductiv, risca sa dea impresia de opulenta, taman pe dos fata de imaginea de "ai nostri"... "ia te uita ce s-au ciocoit si astia, pe spinarile noastre..."
Mai degraba as investi banii astia -- in special acolo unde CEC este inca "singur pe craca" -- in vanzari directe, cu o componenta educationala puternica... pana la nivel de mers din poarta-n poarta.
Oricum, una peste alta e o poveste interesanta, care fara doar si poate merita urmarita.
@ Alexandru: ai dreptate, n-a spus nimeni ca nu era stricat. N-am zis ca taranii sunt inapoiati doar ca brandul CEC este foarte clar recunoscut de ei si sa il schimbi poate fi riscant. Probabil insa ca ce se pierde este mai putin important decat ce se castiga
@ CD: Multumesc pentru comentariul foarte pertinent. si eu cred ca cel mai mare plus al noului brand este ca subliniaza ca CEC este o banca si ca daca intri acolo vei gasi ce ofera si celelalte banci. Ca investitii as pune accent pe training-ul personalului mai mult decat pe schimbatul perdelelor la ferestre, ca sa zic asa.
In rest, bine ca munca oamenilor "ramane la fel de buna calitativ" Si cantitativ cum o sa ramana?... Ai crescut in ochii sefului? Bai, n-o sa va dezobisnuiti niciodata de limbajul asta de lemn... Apropo: serviti bomboane la intrarea in agentii? :D
@ CD: ai un limbaj atat de dedicat domeniului si nu stii cu cine s-a lucrat la re-branding, la advertising si la comunicare? Ciudat...