Pana acum, masuratorile erau facute de Mercury Research si IMAS.
Astfel, pentru urmatorii 4 ani, GfK va derula studiul sindicalizat de audienta pentru Asociatia pentru Radio Audienta.
Cercetarea va fi realizata prin metodologia CATI (interviuri prin telefon), in trei valuri anual, prin care un total de 28.200 de consumatori vor fi chestionati cu privire la consumul lor de radio din ziua precedenta. GfK va realiza 11.100 interviuri pe an pe un esantion urban si 3.000 in mediul rural.
“Prin castigarea acestui nou proiect, GfK isi consolideaza statutul de partener competent si de incredere in domeniul cercetarii media. O dovedesc atat proiectele SNA si de monitorizare a publicitatii radio pe care le derulam deja in Romania, dar si cele din alte tari europene in care GfK este prezent, unde furnizam date de masurare a audientei pentru o gama larga de mass-media”, a declarat Andi Dumitrescu, director general GfK Romania, in cadrul unui comunicat de presa.
In Romania, GfK a devenit recent compania de cercetare care va furniza in urmatorii trei ani date despre consumul de presa scrisa, ziare si reviste, prin realizarea Studiului National de Audienta (SNA).
GfK Romania a fost de asemenea selectata organizatia oficiala pentru primul serviciu automatizat de monitorizare a investitiilor in publicitatea radio. Pentru urmatorii doi ani cel putin, GfK inregistreaza fiecare spot care este difuzat pe posturile mari de radio din tara.
Atat studiul SNA, cat si cel de monitorizare radio sunt realizate de GfK pentru Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT).
Prezenta pe piata locala din 1992, GfK Romania a inregistrat o cifra de afaceri de aproape 9,5 milioane euro in 2010.
Activitatile GfK Romania sunt structurate in patru segmente, respectiv custom research - cercetare Ad Hoc, consumer panel - cercetare continua pentru bunuri de larg consum, retail and technology - cercetare continua pentru bunuri electronice si electrocasnice si media - cercetare calitativa si cantitativa pe consumul de produse media.
