Campania Joy is BMW este comunicata printr-o serie de proiecte media si interactive pe TV, in presa si online.
In afara strategiei de media, Initiative a coordonat si dezvoltarea unui serial compus din 4 video-spoturi cu durata de 2 minute fiecare, difuzate simultan pe National Geographic in Romania, Malta, Grecia, Serbia, Croatia, Slovenia, Albania, Macedonia, Bosnia si Bulgaria.
Platforma este o continuare a campanie de imagine lansate de Initiative pentru BMW anul trecut.
