Lista primelor 10 branduri desemnate Superbrands in Romania pentru anul 2011-2012 include: Borsec, Adidas, Mercedes-Benz, Dr.Oetker, Ikea, Coca-Cola, Nike, BMW, Jack Daniel's si Orbit.
Lista brandurilor eligibile pentru statutul Superbrands a fost obtinuta in baza metodologiei internationale Superbrands care cuprinde doua etape importante.
In prima etapa, Consiliul Superbrands, alcatuit din 26 de specialisti in management, marketing, comunicare si branding, a asigurat selectia calitativa a listei de branduri, evaluand 1.260 de branduri din 48 de categorii. Criteriile luate in considerare in procesul de selectie au fost calitate, incredere si diferentiere pe piata.
In urma acestei etape calitative, 740 de branduri calificate au fost mai apoi incluse in cercetarea de piata, realizata de catre Superbrands Romania in colaborare cu Nielsen Romania la nivelul a 1.500 de consumatori romani. Cercetarea s-a finalizat in luna septembrie a acestui an.
Rezultatele finale ale cercetarii reflecta optiunile consumatorilor romani pentru cele 300 de branduri eligibile pentru statutul de Superbrand pe piata din Romania.
Cele mai bine reprezentate categorii economice in lista celor 300 de branduri validate Superbrands in Romania sunt cele din segmentul FMCG - produse electronice si electrocasnice, dulciuri si ciocolata, bauturi nealcoolice, bere sau produse lactate, produse de ingrijire personala - si segmentul constructii.
La polul opus, o serie de subcategorii nu au reusit sa se impuna in fata consumatorului roman, precum companiile de turism sau serviciile de curierat si retail-ul de carti, acestea fiind slab reprezentate in lista de branduri cu statut de Superbrand.
Brandurile locale se mentin in preferintele consumatorilor romani, astfel incat un sfert dintre brandurile validate Superbrand sunt branduri romanesti.
Cateva dintre acestea s-au mentinut mai multi ani la rand in lista brandurilor considerate Superbrands de catre consumatorii romani: Arctic, BCR, Borsec, Dorna, Mobexpert, Petrom, Poiana, PRO TV, Rompetrol, Sensiblu si Ursus.
Alte exemple de branduri romanesti validate Superbrands anul acesta sunt: eMag, Caroli, Cristim, Diverta, asezandu-se in portofoliul brandurilor apreciate de romani, alaturi de branduri puternice la nivel international.
Peste 80% dintre consumatori considera ca principalele atribute ale unui Superbrand in Romania sunt: calitatea foarte buna a produselor sau serviciilor, respectul fata de clienti, raport calitate – pret, incredere si reputatie, in timp ce implicarea sociala sau simtul umorului folosit in campaniile de promovare incheie clasamentul atributelor, cu numai 43% din voturile publicului.
Intrata si in Romania in 2005, prin agentia de comunicare strategica si relatii publice BDR Associates, organizatia dezvolta programe consacrate pietei romanesti si culturii de branding locale. Programele Superbrands in Romania au reunit aproape 100 de specialisti si profesionisti in management, marketing, comunicare, branding si alte domenii.
