Dragos Stanca, managing partner al agentiei Q2M, a declarat pentru DailyBusiness.ro ca efectul principal pe care il are dezvoltarea retelelor de socializare asupra pietei de publicitate online, este legat de faptul ca sumele din publicitate care ajung la player-ii locali sunt afectate in sens negativ, in favoarea retelelor, in special a Facebook.
"Clientii dispun de aproximativ aceleasi sume de bani pe care sunt dispusi sa ii investeasca in campanii de comunicare online, dar mixul de media este altul", a completat reprezentantul aceleiasi agentii.
La randul sau, si Alina Radu, reprezentanta agentiei ArboInteractive, a declarat pentru DailyBusiness.ro ca este posibil sa asistam la o scadere a pietei de publicitate online a publisherilor traditionali, in favoarea retelelor de socializare.
Volumul investitiilor, constant. Se schimba canalele de comunicare
"Orice e posibil. Volumul de publicitate va fi mereu acelasi, insa. Diferite vor fi canalele de comunicare si mecanismele de comunicare", a adaugat Alina Radu.
In ceea ce priveste modul in care dezvoltarea retelelor de socializare atrage tot mai mult din bugetele de promovare online ale companiilor, Alina Radu a afirmat ca publicitatea de dinaintea social media va exista in continuare, chiar daca Internetul evolueaza de la o zi la alta.
Aceasta sustine ca dezvoltarea retelelor a insemnat o noua orientare a publicitatii online, o curiozitate pentru companii si branduri in gasirea de noi strategii de comunicare in acest mediu conversational.
In acelasi timp, Dragos Stanca crede ca aparitia Google+ nu poate afecta in mod evident structura online-ului din Romania.
Acesta a adaugat ca reteaua de socializare va influenta cel mult cota de piata "nenatural de mare" pe care o are pe alocuri Facebook, in special in pietele unde gradul de utilizare este de peste 80-90% din populatia activa pe Internet.
"In orice caz, este mult prea devreme sa tragem concluzii privind succesul sau insuccesul atacului declansat de Google+ asupra retelei Facebook", a completat Stanca.
Yahoo, publicitate cu cifre de 6 zerouri. Retelele de socializare, sub 1 milion de euro
De asemenea, publicitarul estimeaza ca bugetele atrase in cazul Yahoo sunt de 'cifre cu 6 zerouri', dar in cazul retelelor sociale "nu exista inca, in opinia mea, nici una care sa treaca de pragul psihologic de 1 milion de euro".
"Modelul de business Yahoo este fundamental diferit de modelul de business al retelelor sociale, iar in ceea ce priveste bugetele atrase, daca in cazul Yahoo putem vorbi linistiti de cifre cu 6 zerouri", a completat Stanca.
La randul sau, Alina Radu a spus ca este firesc ca in momentul in care apare o noua retea sociala, sa se schimbe viziunea pe piata de publicitate si in special in social media.
Radu a adaugat ca, psihologic vorbind, nu poti avea cont pe mai mult de 3 retele de socializare.
"Publicitatea se indreapta intotdeuna catre noile tendinte, ea este acolo unde cei mai multi oameni sunt, ea tine pasul cu 'moda'. Insa ca orice fenoment nou, Google+ trebuie sa castige increderea si fidelizarea consumatorilor sai. Si acest lucru necesita timp", a completat Alina Radu.
Dragos Stanca de la Q2M a explicat ca retelele sociale si motoarele de cautare, respectiv Facebook si Google, declanseaza o piata noua, formata din clienti mici si foarte mici, care cheltuiesc sume de sub 1.000 euro pe luna pentru campanii controlate in-house.
Intrebat daca ne-am putea imagina o piata in care publicitatea ar putea fi alocata doar pe retelele sociale, Dragos Stanca este de parere ca nu, "dar cu siguranta anumite campanii se vor desfasura exclusiv pe retelele sociale, la fel cum alte campanii se pot derula exclusiv pe site-urile de videosharing sau pe site-uri consacrate de publishing".
Publicitatea, eficienta doar in mixul de comunicare
"Personal, nu cred decat in eficienta campaniilor de comunicare online care folosesc in mod inteligent un mix de media digitala optima", a mai afirmat managing partnerul agentiei Q2M.
Nu aceeasi opinie o are Alina Radu de la ArboInteractive, care a afirmat ca ne-am putea imagina o piata in care publicitatea ar putea fi alocata doar pe retelele sociale, fiind "eficient si emotional, in acelasi timp, dar poate mult prea 'coplesitor' ".
"Sunt pro o campanie integrata", este de parere reprezentanta aceleiasi companii.
Referitor la avantajele pe care le prezinta comunicarea publicitara pe retelele de socializare fata de cea pe site-urile de continut, Alina Radu este de parare ca in social media "vorbim despre incredere si despre a fi sincer cu fanul tau, despre a-i raspunde oricarei fel de curiozitati, de a-l implica si de a-i multumi".
In aceste conditii, reprezentanta ArboInteractive a adaugat ca este vorba despre o relatie mult mai profunda decat cea pe care o poate stabili un site clasic.
