Potrivit acestora, dezvoltarea industriei de comunicare si faptul ca toate actiunile de marketing si comunicare ar trebui sa aiba sanse egale au fost principalele motive pentru care membrii comitetului de organizare au luat aceasta decizie.
O alta modificare o reprezinta impartirea categoriei "Telecom" in: Telecom - Voice offers si Telecom - Internet & data, motivul separarii fiind cresterea si specializarea acestui segment.
O alta categorie care a fost restructurata este "Alcoholic Beverages", aceasta fiind impartita in "Alcoholic Beverages - Beers and Wines" si "Alcoholic Beverages - Spirits". Toate celelalte categorii raman neschimbate pe toata durata festivalului.
O alta noutate a competitiei 2010 e faptul ca anul acesta fiecare caz inscris trebuie sa fie insotit de un film de prezentare a campaniei, de maxim 1 minut. Acesta va prezenta cazul si e necesar sa contina doar informatii (de la market challenge pana la rezultate) cu caracter public, aprobate, in prealabil, de client.
Inscriirile la cea de-a saptea editie a festivalului Efiie incep pe data de 24 martie, desfasurandu-se pana pe 26 mai.
Perioada de inscrieri va cuprinde trei etape, fiecare cu taxe diferite de participare: prima etapa va fi cuprinsa intre 24 martie - 9 aprilie, cea de-a doua intre 10 - 30 aprilie, iar deadline-ul final va fi pe 26 mai 2010. Procesul de jurizare a cazurilor inscrise in competitie se va desfasura pe 7 si 8 iunie 2010, iar gala de premiere va avea loc pe 10 iunie 2010.
In competitie se pot inscrie agentii de publicitate, companii, freelanceri, agentii de market research, ori alte entitati care au realizat campanii in perioada ianuarie 2009 - decembrie 2009 sau ianuarie 2007 - decembrie 2009.
Sunt eligibile campaniile care nu au mai fost inscrise la editiile anterioare si care au obiective clar specificate si dovezi ca le-au atins sau depasit.
Din comitetul de organizare al Effie 2010 fac parte: Narcis Horhoianu - marketing director P&G Balkans - presedinte al Comitetului Effie 2010, Oana Cociasu - managing director, Lowe&Partners, Sorin Blaga - group director marketing and communication, Rompetrol, Andy Lita - business unit director, Ogilvy&Mather, Sorin Psatta - integrated communication director, BBDO Romania, Radu Florescu - CEO, Saatchi&Saatchi, Elena Serban - marketing manager, Alexandrion, Sagit Tzur Lahav - Chief Operating Officer, McCann-Erickson, Victor Dobre - director executiv IAA Romania.
EFFIE este un festival international sub licenta AMA New York. In Romania, Effie este un proiect derulat de International Advertising Association (IAA) in parteneriat cu Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR) si organizat pentru al patrulea an consecutiv de agentia Millenium Communications.
La editia din 2009 a Effie au fost inscrise 70 de campanii, de catre 26 de agentii si companii din Romania.
