Mai putine reclame specifice Sarbatorilor. Vezi cele mai populare spoturi (VIDEO)

Covrigii de Buzau, oferta de comunicare a Romtelecom, berea Timisoreana sau spoturile care promoveaza marii retaileri sunt reclamele tematice care pot fi vazute cel mai des la televizor in aceasta iarna.

Pe fondul crizei, restrangerea bugetelor de comunicare a facut ca mai multe companii sa renunte la publicitatea de sezon. Cu toate acestea, branduri precum Coca-Cola, Orange sau Vodafone, care an de an si-au obisnuit consumatorii cu reclame tematice, au investit si in aceasta iarna, in reclame specifice.

De asemenea, spre deosebire de anii trecuti, bancile au fost mult mai putin prezente pe piata cu reclamele audiovizuale, preferand in schimb comunicarea directa cu clientii lor, fie in sucursalele proprii, fie prin scrisori trimise acestora.

Unul dintre motivele pentru care brandurile nu au mai investit in reclame tematice este si acela ca durata de viata a unui spot publicitar, conceput special pentru perioada Sarbatorilor, este una mult mai scurta decat cea a unui spot obisnuit, care poate fi difuzat timp de mai multe luni.



Mona Lisa Caravaniez, managing director al agentiei Ogilvy &Mather, a declarat pentru DailyBusiness.ro ca in 2011, companiile au cheltuit mai putin fata de anul trecut pe spoturile publicitare tematice.

Acest lucru a facut ca numarul reclamelor specifice, difuzate la televizor, sa fie mai mic anul acesta fata de 2010, potrivit reprezentantei Ogilvy &Mather.

Pe de alta parte, Caravaniez a afirmat ca este posibil ca firmele sa fi investit mai mult in comunicarea ofertelor speciale pe alte canale, decat cele televizate.

“Vom vedea cifrele de monitorizare in ianuarie. Cu siguranta au investit mai mult la punctul de vanzare, acolo unde a fost posibil. Deoarece si acela este un canal aglomerat”, a adaugat Caravaniez.

Potrivit reprezentantei Ogilvy, si anul acesta domeniul telecom a fost cel care a mizat cel mai mult pe promovarea specifica de sarbatori.




“Telecomul conduce, ca in fiecare an. In rest nu s-a evidentiat nicio alta categorie in mod special. Iar spotul Coca-Cola este foarte 'watchable'. In plus, soundtrackul este difuzat la radio foarte des”, a mai spus acelasi managing director.



Spot Romtelecom, sezon 2011-2012




Pe de alta parte, spre deosebire de alti ani, cand bancile ne indemnau la consumul pe credit, prin publicitatea in toate mediile, in 2011 comunicarea s-a redus semnificativ.

Si asta pentru ca, dupa cum a explicat Mona Lisa Caravaniez, piata bancara a inceput sa favorizeze abordarea directa in locul comunicarii de masa, respectiv a celei televizate, “mai ales daca este vorba despre mesaje sezoniere”.

Tendinta a facut ca in aceasta perioada, sucursalele multor banci sa aiba aer de sarbatoare,  “sobru, dar totusi festiv”, a spus reprezentanta Ogilvy &Mather.

“Cei mai multi clienti primesc felicitari personalizate. De asemenea, 31 decembrie este data pana la care sunt deschise destul de multe promotii, legate in special de carduri de credit, debit, de cumparaturi, deci clientii au ocazia sa interactioneze pozitiv cu bancile la sfarsit de an”, a mentionat Caravaniez.