Urmeaza doi ani dificili pentru industria de publicitate, dar online-ul se simte bine

1 comentariu

Formele traditionale de publicitate vor scadea in perioada 2008-2009, ca rezultat al fragmentarii audientei TV si a cresterii investitiilor in publicitatea online, conform unei analize a firmei de media Screen Digest, care examineaza piata globala a publicitatii pana in 2012.

2008 si 2009 vor fi cei mai grei ani pentru veniturile din publicitate ale televiziunilor, in 2008 investitiile realizate in publicitatea pe TV urmand sa creasca cu doar 1,9% in Europa si 1,5% in Statele Unite, conform sursei citate.

Totusi, veniturile din publicitatea pe TV vor avea parte de un impuls din partea unor evenimente-cheie, care au loc o data la 4 ani, cum ar fi Olimpiada de la Beijing, Campionatul European de fotbal sau alegerile din SUA.

In timp ce aceste evenimente vor contribui la evitarea unei recesiuni a veniturilor din publicitatea pe TV din 2008, ele vor avea efect temporar si nu vor putea sa sustina mediul fragil al publicitatii si in 2009, conform Screen Digest.

Pana in 2009, studiul prognozeaza ca bugetele de marketing vor fi reduse dramatic, in special in SUA.

Veniturile din publicitate vor creste mai incet decat economia, intre 2008 si 2012, evoluand cu 3,6% in Europa si 3,7% in SUA.

Rata de crestere din perioada 2011-2012 va fi mai mare, odata cu o revenire a economiei din perioada 2008-2009, ajungand la 5% in Europa si 6% in SUA.

Cresterea va fi datorata in special segmentului online, pentru care este prognozata o crestere medie anuala de 17% pana in 2012.

Pana in 2012, publicitatea va fi o piata echilibrata, cu domeniul online in topul cresterilor.

Publicitatea pe TV isi va mentine cota de piata din 2007 in urmatorii patru ani, dar canalele de difuzare traditionale vor avea parte de o scadere a bugetelor de publicitate, in detrimentul statiilor digitale.

Cercetarea efectuata de Screen Digest scoate in evidenta contrastul dintre rata de crestere a canalelor media traditionale europene, de pana la 2% pe an, si cea a canalelor digitale, cu o rata de crestere de 20% pe an.

Companiile isi vor micsora bugetele alocate publicitatii traditionale pentru a investi in online si in televiziunile digitale.

Vincent Letang, analist senior al Screen Digest si autorul studiului, spune ca investitiile din publicitate au tendinta de a intensifica ciclurile economice si in anumite cazuri sa anticipeze schimbarile negative din economie.

Screen Digest este o sursa internationala de consultanta in afaceri, cercetari si analiza de piata a media audiovizuale la nivel international.

Screen Digest are sediul la Londra si tine evidenta dezvoltarii pietelor media din lume de 30 de ani.

Comentarii

Comenteaza aceasta stire

Comentariul lui: Apik (27 februarie 2008 10:53)

Ma indoiesc ca studiul se muleaza si pe realitatea industriei publicitare romanesti.

Materiale similare (dupa cuvinte-cheie)

Display advertising-ul castiga teren: Google ar putea atrage peste 1 mld. $ in 2010 din acest segment
Google ar putea genera pentru prima oara venituri de peste 1 mld. $ din publicitatea online prin bannere, echivalentul a circa 4% din afacerile companiei. Analistii estimeaza o crestere de 40% ale veniturilor companiei americane din vanzarea de publicitate display, fata de 2009, a scris presa internationala.

Compania de marketing pe mobile Syscom vizeaza afaceri de pana la 1,2 mil. euro in 2010
Compania locala de marketing pe terminale mobile Syscom, infiintata in septembrie 2009, a generat in ultimele trei luni ale anului trecut afaceri de 222.000 euro, si estimeaza pentru 2010 venituri de 1-1,2 milioane euro, a declarat pentru DailyBusiness.ro Maia Novolan, fondatoare a Syscom.

Boc a interzis ministerelor sa mai incheie contracte de publicitate in urmatoarele 6 luni
Premierul Emil Boc (foto) a interzis ministerelor sa mai incheie contracte de publicitate in urmatoarele sase luni, invocand resursele bugetare limitate, exceptate fiind doar proiectele care nu pot fi derulate in lipsa unei campanii minime de promovare, potrivit unor surse ministeriale.

Cheltuielile cu publicitatea din SUA ar putea creste cu 3,5% in 2010
Sumele cheltuite pe publicitate in Statele Unite ar putea creste cu 3,5% anul acesta in conditiile in care companiile autohtone si-au crescut bugetele de marketing, potrivit Barclays Capital, informeaza Bloomberg.

Ce fac Google si Apple pentru evolutia publicitatii pe mobile
Google, Apple precum si alte companii de mai mici dimensiuni incearca sa sparga tiparele publicitatii pe telefoane mobile, in speranta ca vor convinge companiile sa aloce mai multi bani pe un format inca prea putin exploatat, potrivit editiei online a Wall Street Journal.