Campaniile de email marketing din Romania, mai putin eficiente decat anul trecut

Volumul de email-uri trimise in cadrul campaniilor de email marketing s-a dublat in primul semestru al anului 2011, pana la 510,3 milioane de unitati, insa principalii indicatori de eficienta ai campaniilor de acest fel au scazut, potrivit unui studiu al companiei de profil White Image.

Astfel, rata de deschidere a email-urilor a scazut pana la 22,37% in primul semestru din 2011 fata de 24,81% in aceeasi perioada a anului trecut. In acelasi timp, rata de click a scazut de la 9,28% pana la 7,85% in acelasi interval. Cea mai mare scadere a inregistrat-o rata de click raportata la deschideri, care a scazut cu 2.98%, de la 37.38% la 34.40%.

Raportul indica o diminuare a relevantei comunicarii, in general la nivelul marketerilor odata cu cresterea volumului de emailuri trimise.

In ciuda cresterii volumului de emailuri trimise, procentul reclamatiilor de spam s-a pastrat constant, insa procentul dezabonarilor a crescut.

Subiectele cele mai eficiente atat in 2011 cat si in 2010, din punct de vedere al ratei de deschidere, au avut intre 1 si 15 caractere, totusi nu acelasi lucru se poate spune din perspectiva ratelor de click care in ambii ani au inregistrat valori mai mari pentru subiectele cu 51-75 de caractere.