Catalin Tenita (Zelist Monitor)
DailyBusiness.ro: Cat la suta dintr-un buget al unei campanii online estimati ca merge catre blogosfera?
Catalin Tenita: Depinde de campanii. Sunt campanii facute 100% in blogosfera si campanii care nu au deloc aceasta componenta. Daca ar fi sa dau o cifra, probabil ca in 2010, banii investiti in campanii in blogosfera, respectiv banii bloggerilor, bani de premii, fee-urile agentiilor care au facut strategia, creatia, coordonarea si monitorizareaanaliza campaniilor, au fost undeva la 300-400.000 de euro. Deci vorbim de circa 1,5-2% din totalul banilor care au mers pe campanii online.
DB: BCR a lansat recent o campanie de comunicare sub forma unui concurs pentru bloggeri. Cum apreciati rezultatele unei campanii desfasurata exclusiv in acest mediu?
CT: Nu cred ca se poate face o estimare in momentul de fata. Colegii mei care se ocupa de Zelist Monitor - platforma de monitorizare social media creata de TreeWorks - au observat o activitate sustinuta in ultimele zile pe termeni legati de campania BCR. Chiar imi spuneau astazi ca aceasta campanie se prefigureaza ca fiind un succes notabil. BCR este clientul nostru pe zona de monitorizare social media, asa ca la sfarsitul campaniei le vom livra un raport care sa masoare campania, inclusiv din punct de vedere al reach-ului. Sunt convins ca ei si agentia care a realizat campania vor fi deschisi si vor face publice rezultatele.
DB: Credeti ca utilizatorii de Internet au o incredere mai mare in informatiile de pe bloguri decat in cele citite pe site-urile de presa?
CT: Nu cred intr-o demarcatie atat de transanta de genul presa vs. bloggeri. Sunt bloggeri si ziaristi de incredere, si sunt bloggeri si ziaristi contestati, pe drept sau pe nedrept. Pe de alta parte, cred ca exista tendinta ca cititorii unui blog sa se simta in relatii mai familiare cu bloggerul decat cu un ziarist angajat la o publicatie pe care o citesc. Iar aceasta familiaritate se poate traduce si printr-un nivel sporit de incredere.
DB: Exista voci care sustin ca in viitor, companiile nu vor mai plati pentru publicitatea pe bloguri. Cum vedeti aceasta estimare?
CT: Cata vreme bloggurile vor avea audienta, este evident ca vor exista interese (economice sau politice) de a comunica cu respectiva audienta. Tine de natura mediei - indiferent ca e presa scrisa, TV, online publishing sau social media. Asadar, imi este limpede ca publicitatea ca sursa de venit pentru bloggeri va ramane si chiar va creste ca volum o data cu cresterea audientei acestora. Fireste, vor exista forme mai inovatoare de publicitate, pentru a trece de barierele mentale ale cititorilor si pentru a proiecta o aura de credibilitate. Insa aceste forme inovatoare necesita mai multe investii, pana la urma, deci volumul de bani ar trebui sa creasca, nu?
DB: Atunci cand aloca bani pentru o campanie pe bloguri, publicitarul conditioneaza in vreun fel continutul publicat?
CT: Nu am fost nici de partea publicitarului care aloca bani, nici a bloggerului care primeste. Am auzit povesti, insa nu cred ca sunt in masura sa ma pronunt, din moment ce nu am fost implicat direct in respectivul proces. Cred ca trebuie sa ii intrebati pe bloggerii care au rulat campanii in ultima vreme.
DB: Care este cea mai intalnita forma de publicitate pe bloguri: advertorialele sau bannerele? Care dintre cele doua forme estimati ca este mai eficienta?
CT: Cred ca natura relatiei dintre bloggeri si audienta lor (o relatie informala, personala, directa) face ca "advertorialele" sa fie o forma de publicitate mai eficienta. Pe de alta parte, nu cred ca denumirea de "advertorial" e cea mai corecta. Eu as spune "endorsement". Campaniile de succes sunt acelea in care bloggeri se implica activ, inteleg produsul, il testeaza, il intorc pe toate fetele, spun si de bine si de rau, povestesc de respectiva experienta, devin ambasadori ai produsului, joaca in clipuri video etc. Nu este un advertorial in sensul din presa scrisa -iti dau un spatiu si acolo pui articolul pe care il vrei tu. Ca si proportie in campanii, imi este greu sa spun. Probabil ca vorbim de circa 60-70% endorsement si 30-40% display. Si cred ca bannerele vor continua sa scada, pentru ca nu sunt atat de eficiente ca implicarea bloggerului in campanie.
