De ce nu se cumpara proiectele online? Vezi ce spun playerii despre fuziuni

Chiar daca recesiunea este o perioada buna pentru achizitii, nu la fel este privita de jucatorii din online care sustin ca multe dintre business-uri au fost create pentru a fi vandute, iar in prezent proiectele sunt supraevaluate. Acest lucru a dus, in ultimul an,  la blocarea achizitiilor.

Despre posibilele fuziuni, numarul de agentii si regii care impart o piata de putin peste 20 milioane de euro, dar si despre expansiunea Internetului, DailyBusiness.ro a stat de vorba cu mai multi actori implicati in aceasta piata.  

Calin Rotarus, managind director ArboInteractive, se asteapta ca la inceputul si la sfarsitul anului viitor, sa apara fuziuni sau consolidari “interesante”, pe piata online.

Si asta pentru ca, in general, recesiunea este o perioada buna pentru achizitii, dar afacerile in online stau un pic altfel.

Motivul il constitutie faptul ca multe dintre business-urile online au fost dezvoltate in ideea de a fi vandute la un moment dat, si in consecinta au oarece probleme structurale, destul de greu de identificat de catre un auditor, ceea ce face destul de riscanta o investitie, este de parere reprezentantul ArboInteractive.

La randul sau, Ileana Tomescu, managing partner Brand Connection, sustine ca mediul online este in expansiune in acest moment, iar fuziunile sunt putin probabile in perioada urmatoare.

"In cazul presei, care a avut cel mai mult de suferit in urma crizei economice, este normala o astfel de orientare. Online-ul se afla la polul opus", a completat Tomescu.

Afirmatiile vin in contextul in care, recent, Ringier AG, cea mai mare companie de media din Elvetia, cu operatiuni la nivel international, a anuntat ca va achizitiona intregul pachet de actiuni al Edipresse A.S. Romania, un joint-venture al grupului elvetian de presa Edipresse si al companiei media germane Axel Springer.

Online-ul atrage investitii din ce in ce mai mari

Tomescu a completat ca online-ul a fost in ultimii trei ani singurul canal de comunicare ce a atras investitii mai mari decat in anii precedenti, fiind intr-un permanent trend crescator.

Acest lucru face ca achizitiile in domeniu sa fie determinate de argumente solide de business, de profitabilitate, perspective pe termen mediu si lung, universal valabile indiferent de perioada, a mai spus reprezentanta Brand Connection.

De aceeasi parere este si Vlad Popa CEO Internet Corp, care  spune ca nu se asteapta la fuziuni pe piata media online, insa vor exista achizitii, in general ale unor grupuri mai mari care cumpara proiecte individuale.

Costurile nu se optimizeaza prin fuziuni

In lipsa fuziunilor pe piata media online, motivul il reprezinta costurile, destul de mici fata de alte media. Acestea nu se optimizeaza atat de bine prin fuziuni.

Referitor la achizitiile facute in perioada de recesiune, CEO Internet Corp sustine ca aceasta este buna numai in teorie, in timp ce practica nu face altceva decat sa arata ca proiectele sunt supraevaluate, motiv pentru care achizitiile s-au "cam blocat in ultimul an".

In ceea ce priveste regiile de vanzari, Popa sustine ca ele  nu vor fuziona prea curand, pentru ca importanta unei regii sta mai mult in portofoliul ei, dar care se poate modifica rapid si usor.

"Mai degraba vor mai exista achizitii de agentii digitale din partea agentiilor mari de media. Cele care nu si-au dezvoltat un departament suficient de mare pentru zona de digital ar putea face achizitii pe finalul anului", a completat CEO-ul Internet Corp.

Pe de alta parte, referitor la consolidarile aparute pe piata presei pe fondul crizei economice, Rotarus apreciaza ca acestea sunt "o reactie fireasca la situatia delicata a mediei in Romania".

El sustine ca fragmentarea pietei de media online e o tendinta "clara", care pare greu de oprit.

Jucatorii din online, pierderi in 2010

In ceea ce priveste numarul de agentii si regii de publicitate online care isi impart un buget calculat la putin peste 20 milioane de euro, Calin Rotarus apreciaza ca acesta este "evident foarte mare".

Si asta in conditiile in care piata este formata mai ales din multe companii mici care ofera o gama restransa de modalitati de promovare pe un anumit site sau mic grup de site-uri.

De aceeasi parere este si Vlad Popa, care vede aceasta piata ca fiind una aglomerata, iar rezultatele financiare pentru 2010 au aratat destul de multe pierderi pentru jucatorii din piata.

Acest lucru ar putea face "sa asistam mai degraba la achizitii, decat fuziuni", a mai afirmat Popa de la InternetCorp, adaugand ca "nu ne-am gandit vreodata la fuziune cu alt publisher si nu prea vedem cu care alt jucator din piata am avea o sinergie puternica".

La randul sau,  Ileana Tomescu sustine ca este normal ca si numarul regiilor de publicitate care vand spatiu online sa fie numeros in perioada de expensiune pe care o traverseaza Internetul.

"Este greu de dat o cifra exacta. Tocmai numarul mare de posibilitati existente pe piata aduce beneficii substantiale clientilor, avand in vedere numarul competitorilor. Astfel, datorita concurentei, un advertiser se asteapta la solutii de promovare creative, dar si eficiente din punct de vedere cost", este de parare managing partnerul Brand Connection. Tomescu estimeaza ca piata de publicitate online s-a ridicat anul trecut la 34-36 milioane de euro, inclusiv comisioanele agentiilor.