Despre toate acestea DailyBusiness.ro a stat de vorba cu Ioana Anescu (foto), recent numita la conducerea IAB Romania, ocupand functia de director executiv.
DailyBusiness.ro: Google a devenit membru al IAB Romania. Pe langa drepturile pe care compania le va avea in cadrul organizatiei, care sunt obligatiile pe care va trebui sa le indeplineasca?
Ioana Anescu: Prin aderarea la IAB Romania, Google si-a luat angajamentul de a fi un participant activ la dezvoltarea sanatoasa a mediului online si de a sustine misiunea si obiectivele asociatiei si, pe cat posibil, de a oferi suport atingerii acestor obiective.
DB: In calitate de membru al IAB Romania, isi va declara Google veniturile atrase din publicitate?
IA: Calitatea de membru a IAB Romania nu obliga la declararea veniturilor din publicitate online. Noi nu putem obliga pe nimeni sa participe la studiul ROADS (Romanian Online Advertising Study - n.r.), ci doar recomandam celor mai mari companii din piata sa participe, deoarece doar asa putem avea o imagine cat mai cuprinzatoare a valorii pietei de publicitate online.
DB: Care sunt conditiile ca o companie sa devina membru al IAB Romania?
IA: Membrii IAB Romania au doua calitati: pe de o parte, respecta toate standardele stabilite de asociatia industriei, pe de alta parte sustin prin activitati de industrie cresterea acesteia, si beneficiaza direct de rezultatele acestor activitati. Pentru a deveni membru IAB Romania, o companie trebuie sa activeze in mediul online in calitate de publisher, agentie, client sau furnizor de servicii pentru aceasta industrie si sa completeze o cerere de aderare. Dupa acceptarea sa ca membru de catre Consiliul Director, compania urmeaza sa plateasca o taxa de aderare si apoi cotizatia de membru, dupa care se poate implica in orice activitate, prin propunerea de proiecte proprii sau prin participarea la grupurile de lucru deja stabilite.
Standardele publicitatii online, completate in 2012
DB: Cum apreciati in acest moment reglementarea publicitatii online din Romania?
IA: Exista deja standarde si recomandari pe doua zone importante ale marketigului digital: display advertising si email marketing, pe care le vom completa in anul urmator cu standarde si recomandari pentru alte activitati specifice de marketing. In plus, pe fondul actiunilor si demersurilor de reglementare derulate la nivel european, reglementarea industriei va deveni un subiect din ce in ce mai aprins, caruia va trebui sa-i acordam o atentie sporita pentru ca aceste masuri de reglementare sa nu franeze dezvoltarea industriei. De aceea, acordam atentie autoreglementarii, care poate veni in ajutorul autoritatilor in cazul unor demersuri legislative si poate crea linii de ghidare pentru acestea.
DB: Care sunt planurile pe care le aveti pentru IAB Romania?
IA: Planurile IAB Romania sunt mereu orientate catre cresterea si protejarea industriei de publicitate online, prin toate mijloacele pe care le avem la dispozitie. Pe de o parte, educarea pietei in ce priveste oportunitatile, canalele si mijloacele de marketing online, bunele practici si modelele de excelenta pentru fiecare din acestea, cresterea orientarii catre cercetare in acest domeniu. Pe de alta parte, autoreglementarea si protejarea industriei. Vrem sa devenim cel mai important punct de referinta pe piata locala si sa furnizam cat mai multa plus valoare. Anul acesta, in premiera, IAB US si IAB Europe si-au trimis reprezentantii in Romania, la invitatia noastra pentru a discuta cu industria locala.
Noile formate de bannere adoptate in SUA
DB: Ce actiuni veti intreprinde, pentru a va atinge tintele?
IA: Pe 26 septembrie avem un eveniment (Meet the Rising Stars) dedicat noilor formate de bannere adoptate in SUA si integrate in standardele de display de acolo. Vom organiza IAB Forum Romaniape 5 octombrie si o serie de evenimente de networking in randul membrilor, atat la nivel local cat si international, cu alti membrii ai IAB-urilor locale. Schimbul de experienta este o resursa foarte valoroasa de care dispunem. In plus,vom continua colaborarea cu Online Meet-up-urile organizate de Orange si vom incerca sa facilitam accesul la cat mai multe resurse, studii si evenimente din reteaua IAB.
De asemenea, pregatim un proiect educational si incercam sa demaram colaborari cu facultatile din Romania. In perioada urmatoare vrem sa sprijinim punerea in practica a initiativelor venite din partea membrilor, daca acestea sunt in beneficiul pietei in ansamblu, cat si argumentarea avantajelor mediului online prin exemple, prin seminarii, recomandari si standarde, studii si informatii la nivelul advertiserilor. Totodata, ca membru activ in reteaua IAB Europe, avem in plan atat reprezentarea intereselor membrilor nostri la nivel international, cat si valorificarea intr-o cat mai mare masura a beneficiilor acesteia permanente care aduc o foarte mare valoare pentru Romania.
Incasarile din online ar putea depasi 30 de milioane de euro
DB: La cat estimati ca va ajunge piata publicitatii online la sfarsitul acestui an?
IA: Nu facem estimari, insa la IAB Forum Romania vom anunta cifrele oficiale pentru primul semestru al anului 2011.Daca s-ar mentine ritmul de crestere de peste 30%, inregistrat in 2010 fata de 2009, am putea depasi la finalul anului 2011 suma de 30 milioane de euro. Insa asta vom afla cu siguranta in urma studiului ROADS pentru intreg anul, care va fi facut public la inceputul trimestrului 2 al anului 2012 ( aprilie).
DB: Cum va arata piata online in urmatorii cinci ani?
IA: Cred ca va fi mult mai specializata pe instrumente si canale, mult mai bine educata, si, speram noi, mult mai orientata pe cercetare si masurarea completa a rezultatelor.
Numar de regii vs. investitii in online
DB: Cum apreciati numarul de regii sau agentii de publicitate fata de cifra de 20 milioane de euro, suma investita in publicitatea online?
IA: Marea oportunitate nu o reprezinta cifra deja investita in publicitatea online sau clientii deja prezenti in acest mediu. Ci, dimpotriva, numarul mare de advertiseri care inca nu au investit in publicitate pe Internet. De aceea cred ca numarul de agentii si regii nu poate fi catalogat ca mare sau mic.
DB: Am putea asista la o reglementare prin care companii precum Yahoo, Facebook sau Google sa isi declare cifrele pentru Romania, in urmatoarea perioada?
IA: Asa cum am mentionat anterior, noi putem face doar recomandari. Noi vom continua sa organizam intalniri cu cei de la PWC Romania care ne sunt parteneri pentru studiul ROADS, sa explicam importanta aportului la acest studiu si valoarea pe care o are pentru membrii si piata.
DB: Cum apreciati online-ul romanesc fata de Internetul altor tari europene?
IA: Avem o piata foarte dinamica si cu perspective foarte bune, insa in care lipseste unitatea in fata unor obiective comune. Dincolo de lupta intre toti actorii pentru cele 20 de milioane de euro, exista o oportunitate mult mai mare in zona clientilor care inca nu au intrat pe Internet. Daca industria se uneste pentru a-i aduce si pe o parte din acestia in publicitatea online, piata va creste in ansamblu mult mai mult decat prin eforturi individuale.
