Despre cauzele pentru care Google si Facebook castiga tot mai multa popularitate in randul clientilor de publicitate, dar si despre cat cheltuiesc ei in aceste medii, DailyBusiness.ro a stat de vorba cu mai multi jucatori din aceasta piata.
Alin Chiriac, managing partner al agentiei de digital Strategad, sustine ca bugetele alocate pentru publicitatea pe Google au crescut in primul semestrul al anului, in unele cazuri, si cu 300%, fata de aceeasi perioada a anului trecut.
"Dupa o campanie pilot in toamna anului 2010, majoritatea clientilor au bugetat separat campanii Google pentru 2011. Fata de 2010, cresterea medie a fost de aproximativ 60% la o cifra de aproximativ 250.000 euro in primul semestru al anului 2011", a adaugat Chiriac.
Din portofoliul agentiei fac parte clienti precum Supreme Group, Medlife, Kiwi Finance sau Apla. Potrivit lui Alin Chiriac, acestea aloca in prezent procente mai mari, respectiv intre 40 si 45% din bugetul de promovare pentru a-si face publicitate pe Google, in timp ce alte 25 de procente merg catre Facebook, iar restul catre alte medii online.
Google atrage intre 8 si 10 milioane de euro
In aceste conditii, managing partnerul Strategad estimeaza ca investitiile anuale in Google Adwords sunt cuprinse intre 8 si 10 milioane de euro, "aici fiind inclusi si jucatorii individuali care inca nu au o agentie sau un consultant", dupa cum spune Chiriac.
"Cred ca odata cu restrangerea bugetului de marketing, toti clientii au cautat sa obtina mai degraba rezultate din detrimentul notorietatii. Astfel fie ca vorbim de vanzari propriu-zise sau de colectare de leaduri, Google a fost si este principalul furnizor pentru astfel de campanii", sustine reprezentantul Strategad.
La randul sau, Iuliana Stere, digital media manager al agentiei Initiative, considera ca este normal sa existe o migrare a bugetelor catre performance media.
Si asta pentru ca online-ul este un mediu de comunicare bidirectional, care permite un raspuns direct si rapid, fiind "extrem de masurabil", sustine Stere.
Facebook si Google, crestere anuala de peste 50%
In aceste conditii, cheltuielile companiilor cu media de tip performance, respectiv Google, Facebook ori Yahoo, care ruleaza astfel de bugete, au crescut in permanenta, cu o rata medie anuala de peste 50%, a adaugat reprezentanta Initiative.
Iuliana Stere a mai spus ca in cazul Facebook, in prezent, interesul este cu atat mai mare cu cat, fata de anul trecut, numarul utilizatorilor a crescut in Romania de la 1,9 milioane useri, cat inregistra in noiembrie 2010, la 3,8 milioane de useri.
Pe de alta parte, Alin Chiriac sustine ca printre clientii Stretegad se numara si unii care au dorit doar sa sa testeze noile medii, respectiv Google sau Facebook, adaugandu-le intr-o strategie mai ampla si completand vizibilitatea pe care o aveau deja, dar dupa primele teste le-au folosit preponderent.
Si asta in conditiile in care, a spus Chiriac, majoritatea clientilor agentiei au facut trecerea catre campanii Google, inca de la finalul anului 2010.
Intrebat daca au existat clienti care determinati de expansiunea Facebook s-au indreptat catre aceasta retea, renuntand la Google, Chiriac a spus ca "nimeni nu a renuntat la Google".
Facebook, instrument complementar de promovare
"Sunt clienti care au dorit si o vizibilitate crescuta in social media, insa au folosit Facebook ca pe un instrument complementar de promovare. Google este singurul instrument care raspunde unei cereri, Facebook este singurul instrument care iti permite sa vorbesti direct cu fostul, actualul sau viitorul tau client. Este singurul mediu in care poti sa relationezi la un nivel mai personal cu targetul tau", a adaugat Chiriac.
Potrivit acestuia, cele doua medii sunt utilizate de obicei simultan, completandu-se intr-o strategie propusa clientului.
In ceea ce priveste alegerea site-urilor de continut pentru promovare, reprezentantul aceleiasi agentii a spus ca principalul criteriu avut in vedere este relavanta website-ului fata de targetul si obiectivele campaniei derulate.
Realocarea bugetelor
La randul sau, Alex Cernatescu, CEO al agentiei de interactive Infinit, sustine ca bugetele destinate pana acum pietei de media au fost realocate, iar clientii au inceput sa cumpere aplicatii Facebook si sa investeasca in Google si mesaje virale.
Cernatescu estimeaza ca toate acestea atrag cateva milioane de euro, iar promovarea pe Google capata o amploare din ce in ce mai mare.
Pe de alta parte, Chiriac a mentionat ca publicitatea online clasica e "intr-o oarecare stagnare sau chiar scadere, insa s-a castigat foarte mult pe parte de Search Marketing, Pay Per Click si proiecte speciale in online", astfel ca la finalul lui 2011, piata va inregistra o crestere fata de 2010.
"E greu de estimat o cifra, pentru ca nu exista o segmentare clara a afacerilor care se ocupa de media, PR, consultanta sau dezvoltare online, deci daca 'publicitatea online' include toate categoriile mentionate, cred ca depaseste 40 milioane euro pe an".
De asemenea, Calin Fusu (foto), CEO Neogen, declara recent ca piata de publicitate online din Romania este dominata de jucatorii globali, respectiv Google, Yahoo si Facebook, care atrag 60-70% din investiile totale, respectiv o suma de zeci de milioane de euro.
Piata de publicitate online a crescut in primele sase luni ale anului cu 4% fata de aceeasi perioada a anului trecut, pana la 43,7 milioane lei, dupa ce in prima jumatate din 2010 inregistrase un avans mult mai mare, de 65%.
