DailyBusiness.ro "Top 25 Influentials": Cei mai influenti 25 de oameni din media

Moguli, vizionari, revolutionari de import

1. Adrian Sarbu: surse din reteaua locala Pro TV si nu numai vorbesc despre reduceri de 20 la suta din personalul Pro, si cu toate acestea regizorul (ca pregatire) ramane, de departe, cel mai important roman din media romaneasca. Dincolo de cifra de afaceri (179 de milioane de dolari la televiziuni in primele noua luni din 2008) si de marginea de profit astronomica, Adrian Sarbu e cel care da tonul pietei media din Romania, de la pretul GRP-ului, la ideea de televiziune comerciala si, probabil, la prima nisa cu adevarat profitabila din Romania, cotidienele de business - prin "Ziarul financiar". Concesiile facute puterii PSD pe care le-a acuzat societatea civila pe vremuri (abordarea prietenoasa versus reesalonari de datorii de zeci de milioane) sunt de mult istorie. Pro TV e singura televiziune comerciala care a tratat cu dispret oportunitatea de a strange ceva maruntis de la politicieni in campania electorala din noiembrie, cand alte televiziuni si-au facut grila bucatele si au vandut-o la pachet cu moderatorii. E usor de imaginat cu ce rezultate in materie de credibilitate.
Mai putin preocupat astazi de Romania cat de lansari Mediafax la Praga si alte lucruri pe masura inaltei pozitii de COO in CME, Adrian Sarbu a lasat "spiritul Pro" la voia intamplarii. Mai vedem insa sclipiri si insolente de felul "Romania, te iubesc" sau spotul in care presedintele Basescu spune cuvantul acela din patru litere.

2. Michael Ringier: cel mai mare jucator de pe piata presei scrise, desi "Capital" si "Evenimentul zilei" au probleme serioase, iar celelalte publicatii nu mai sunt chiar lideri pe segmentele lor, ca acum cativa ani. Din 1998 incoace, a introdus in presa romaneasca workflow-ul, tabloidul, scrisul la numar de semne, sapunul si prosoapele la toaleta, ca si cafeaua gratis de la automat. La ultima inovatie a fost silit sa renunte dupa putina vreme, fiindca femeile de serviciu carau acasa sacose pline cu PET-uri de doi litri cu capuccino, lucru care golea instalatia Ringier de lichid. A fost inaugurat mai apoi un sistem elvetian, cu fise, in care art directorii bautori de ceai provocau deflatie prin acumularea de tinichele in fundul sertarelor.

3. Dan Voiculescu si familia: hulitul fost informator reuseste sa mentina un imperiu media profitabil la a carui origine s-a aflat, curios, Dan Diaconescu, oricare-ar fi simptomele de partizanat politic si suspiciunile care planeaza asupra catorva dintre oamenii sai. Acestia se amesteca si se razboiesc in subsolul blogurilor cu personaje la fel de notorii, dar cu o reputatie mult mai buna, din acelasi grup. Unul dintre ele, Catalin Tolontan, a dat o explicatie foarte clara si pragmatica a situatiei: "In presa, libertatea se ia, nu se da.".

4. Dinu Patriciu: a provocat o surpriza la ultimele rezultate BRAT, cand s-a dovedit ca detine 20 la suta din piata cotidienelor, ca tiraj vandut, ceea ce il plaseaza pe locul al doilea dupa Ringier. Daca "Click!" si "Adevarul" se vor mentine/vor creste, Patriciu va reusi in trei ani ceea ce altii au reusit in zece, printre altele fiindca a stiut sa-si aleaga managerii.

5. Valeriu Lazarov: continua sa dea segmentele cu rating mare ale Antenei 1. O tentativa interesanta de emisiune politica, "Meciul serii" de pe Realitatea TV, a "crapat" aproape la prima editie, din cauza ezitarilor in materie de format si ale huiduielilor concurentei. Un bun simptom al influentei lui "Don Valerio" e faptul ca ultimul mare succes de prime-time al trend-setterului Pro TV, "Dansez pentru tine", e, cum se zice pe holurile televiziunilor, "o lazaroava".

6. Sorin Ovidiu Vintu: pierde inca o gramada de bani in media si prea putine din numeroasele asset-uri achizitionate sau lansate au un viitor cert. Insa e omul care a intors cu susu-n jos piata de resurse umane, colectionand crema din media romaneasca. Probabil ca va continua sa modifice dinamica pietei prin apetitul investitional de capcaun.

Manageri, zmei, forte ale naturii

1. Razvan Corneteanu: detestat de multi, e probabil omul care a facut cele mai mari profituri pentru vreun owner de presa in Romania, cu exceptia lui Adrian Sarbu, pe vremea cand lucra pentru Adrian Sarbu. L-a adus pe Patriciu in pozitia a doua ca proprietar de presa cotidiana in Romania.

2. Sergiu Toader: inventatorul pozitiei de director de stiri, vezuviul televiziunilor din Romania, a preluat de la Prigoana si Vintu ideea de televiziune de stiri si a creat o piata, prin aparitia N 24 si a Antenei 3 langa Realitatea. Specialist in revolutii si pirotehnie de resurse umane, are greaua sarcina de a jongla cu nenumaratele initiative media ale lui Vintu pe o piata volatila.

3. Claudiu Serban: celalalt manager de mare performanta format in sistemul Ringier, a adus Divizia de Reviste a acestuia la dimensiunile si profitul unui grup media de sine statator. A renuntat de facto la pozitia de director general adjunct pentru a-si asuma cele doua mari "bube" ale Ringier din 2008, deja pomenitele "Capital" si "Evenimentul zilei". E de vazut daca piata ii va rasplati curajul.

4. Dragos Stanca: unul din putinii manageri de media care vin dinspre continut, are curajul de a-si seduce proprietarul cu planuri noi atunci cand altii se lauda cu reducerile de costuri. A dus "Cotidianul" la cresteri interesante impreuna cu Mihnea Maruta, pentru ca ziarul sa intre intr-un picaj vizibil dupa ce Stanca a fost mutat la divizia de new media de la Realitatea-Catavencu. E de vazut ce va face pe online.

5. Cristina Simion: a inventat piata de reviste moderne in Romania, odata cu lansarea "Avantaje", in 1995. Marea rivala a lui Claudiu Serban de la Ringier acum cativa ani, a fost, mult timp, singurul general manager roman de grup media strain. Are inca rezultate foarte bune cu cele 14 titluri pe care le gestioneaza la Edipresse-AS.

Facatorii de gazete, oamenii-spectacol

1. Adrian Halpert: invizibil la TV si in alte locuri publice, este redactorul-sef care a vandut in Romania mai multe ziare chiar decat Ion Cristoiu, cu megahitul "Libertatea". Este mai nou "vinovat", alaturi de Razvan Corneteanu, de succesul cotidienelor lui Patriciu.

2. Catalin Tolontan: a adus "Gazeta Sporturilor" pana in apropierea a 100 de mii de exemplare vandute. Pe o piata in care majoritatea redactorilor-sefi au la activ un esec sau un semi-esec la anteriorul loc de munca, este perceput ca cel mai "jurnalist" dintre jurnalisti, desi, curios, se ocupa cu sportul.

3. Mihnea Maruta: a venit in Bucuresti de la Cluj, unde lucrase in reteaua locala a lui Adrian Sarbu, a mai-mult-decat dublat tirajul "Cotidianului", si-a dat demisia, a plecat la Cluj, si-a deschis blog. Nu a fost de acord cu faptul ca ziarul urma sa fie mutat pe o strategie care includea reduceri de costuri. Pe o piata normala, mogulii s-ar inghesui la usa lui. In Romania, se cauta redactorii-sefi "de treaba".

4. Dan Diaconescu: hulitul trendsetter al pietei TV si nu numai. Dupa ce toata lumea a ras de el vreo cinci sau sase ani, a devenit lider de audienta si a facut din Elodia subiect de stiri pe televiziunile si in ziarele serioase. Fata de ipocrizia moderatorilor respectabili care taie factura de consultanta invitatilor si smaltul de marketing al "marilor" posturi care se hranesc din paleocortexul lui Becali, pare chiar baiat bun. Mai ales ca a fost primul care, cel putin, si-a anuntat pe post tarifele pentru campanie, la inceputul lui noiembrie.

5. Catalin Maruta: o nominalizare imposibil de evitat, spune multe despre locul unde te duc disciplina si puterea de munca, daca ai o echipa precum aceea cu adevarat "Pro", de care a beneficiat inlocuitorul lui Teo. La fel cum scurta lui trecere pe la Realitatea TV, astazi uitata, spune ceva despre vria in care poti intra daca nu ai in spate producator, scenarist si altele.

Umoristii

1. Mondenii: un succes greu de crezut intr-o zona unde numai "Divertis" mai evolua decent. Prin prospetimea si inteligenta lor, amintesc, curios, de momentele bune ale televiziunii romanesti din anii '90.

Cei ce vor fi

1. Sergiu Biris: Pe internet s-a facut trafic mai mult decat a facut Biris, dar cu resurse infinit mai mari decat ale fondatorului Trilulilu.ro. Clujeanul a aruncat pe piata un youtube romanesc aproape de unul singur si acum e sus de tot in topul SATI.

Ce mi-a scapat

Oameni care conduc business-uri profitabile si in expansiune, ca Lucian Ionita de la Sanoma, dar nu au vechimea Cristinei Simion pe piata de reviste. Legende clar-obscure ale online-ului ca Orlando Nicoara. Independenti din on-line ca Mihai Seceleanu (Internet Corp) care au reusit sa creasca intr-un moment in care marile grupuri de classic media si-au pus resursele imense la bataie pe internet. "Discreti" ca Mona Dirtu de la "Money Express", care a creat un titlu solid pe nisipurile miscatoare de la Realitatea-Catavencu. Telenovelistii de la "Inima de tigan" care fac un serial de audienta, profitabil si care nu da nimanui in cap, o productie complexa pentru nivelul la care e televiziunea in Romania. Si, desigur, multi altii, ale caror realizari nu am de unde sa le stiu.