Seful Tuborg: Procesul de consolidare a pietei locale a berii va continua (Update 1)

Procesul de consolidare a pietei locale a berii va continua, a declarat pentru DailyBusiness.ro Shachar Shaine (foto), presedintele United Romanian Breweries Bereprod (URBB), producatorul marcii Tuborg.

Desi compania sa nu intentioneaza sa realizeze achizitii, Shaine este de parere ca pe piata vor continua sa aiba loc procese de fuziuni si achizitii, atat timp cat nu exista un lider important cu o pozitie dominanta.

In prezent, piata berii din Romania este impartita in proportie de 80% de primii 4 mari producatori internationali, URBB, InBev, SAB Miller si Heineken.

Schaine a mai spus ca principalele tinte de achizitie ar putea fi jucatorii locali independenti, precum European Drinks si Romaqua.

Presedintele URBB a mentionat ca procesul de consolidare va continua si la nivel international, dupa fuziunea de anul trecut a gigantilor Interbrew si Anheuser-Busch.

Ritm mai lent de investitii, din cauza crizei

Shachar Shaine a spus ca din cauza perioadei economie actuale nefavorabile, compania a incetinit ritmul de derulare a investitiilor pentru urmatorii 5 ani.

De asemenea, pentru realizarea investitiilor, compania va apela la resursele proprii (banii actionarilor - n.r.), intrucat banii obtinuti de la banci sunt "mai scumpi", conform lui Shaine.

Un alt efect al crizei asupra planurilor URBB este amanarea deschiderii unei noi fabrici, ce urma sa fie amplasata in afara Capitalei.

"Pe baza planurilor noastre pe urmatorii 2-3 ani, productia din Bucuresti va fi suficienta", a precizat seful URBB.

O alta problema pe care o intampina companiile multinationale este si fluctuatia cursului euro-leu.

Pentru a se proteja de aceste fluctuatii, URBB a incheiat contracte de hedging la un curs de 4,5 lei/euro pentru acest an, potrivit lui Shaine.

Printre obiectivele companiei pentru acest an se numara si dublarea exporturilor. In prezent, URBB exporta in Albania marcile Tuborg si Holsten, productia vanduta in aceasta tara reprezentand pana la 5% din totalul vanzarilor companiei.

"Suntem in negocieri sa exportam si in alte tari din Balcani", a mai spus presedintele producatorului Tuborg.

Cota de piata a URBB pe piata de bauturi racoritoare variaza intre 4-5%, iar pe cea a berii se ridica la 9% din total, conform estimarilor reprezentantilor companiei.

Excluzand marcile de bere de tip discount, segment pe care compania nu este prezenta si nici nu intentioneaza sa intre, cota de piata a URBB atinge 15-16%.

Vanzarile producatorului de bere si bauturi racoritoare United Romanian Breweries Bereprod (URBB) au crescut cu 12%, iar cifra de afaceri a companiei a inregistrat o majorare cu 18%, in 2008, raportat la anul anterior, au declarat miercuri reprezentantii companiei.
Pentru 2009, compania estimeaza ca va inregistra o crestere a cifrei de afaceri cu 20% fata de 2008, in special pe fondul efectelor scumpirii bauturilor de anul trecut.

Totodata, pretul berii ar putea creste in acest an in medie cu 5%, conform estimarilor reprezentantilor URBB.

Vanzarile de bere au reprezentat 85% din total, iar cele de bauturi racoritoare - de 15%. Marcile de bere care au cunoscut cea mai mare crestere pe vanzari au fost Tuborg si Holsten.

Pentru 2009, compania estimeaza cresterea volumului de vanzari cu 9% pentru divizia de bere, si cu 37% pentru cea de bauturi racoritoare, precum si cresterea ponderii de bauturi racoritoare in cifra de afaceri a URBB pana la 20%.

"In anul 2008 am dublat capacitatea de productie de bere, care se ridica in prezent la 2,1 milioane de hl. In 2009, vom investi 7 milioane de euro in liniile de imbuteliere ale bauturilor racoritoare, in logistica si noi tehnologii", a declarat Shachar Shaine (foto), presedintele URBB.

Acesta a mentionat ca, in ciuda crizei economice, compania nu si-a redus bugetele de publicitate pentru acest an, ci din contra, le-a majorat cu 15%, promovarea companiei fiind focusata pe mediile TV si Internet.

Oficialii URBB si-au mentinut previziunile referitoare la incetinirea ritmului de crestere al pietei de bauturi din Romania, care anul trecut a inregistrat un plus de aproximativ 5%, iar anul acesta ar putea frana la 3%, pe fondul maturizarii pietei.

Segmentele de piata care vor creste in 2009 sunt, in opinia reprezentantilor URBB, cele premium si mainstream, iar in ceea ce privese ambalajul, preferate de romani vor fi doza si sticla.