Cornel Ion RFI Romania
DailyBusiness: Care este bugetul RFI Romania pentru 2011?
Cornel Ion: Bugetul pentru 2011 este de circa 800.000 euro, in scadere cu 3% fata de 2010. Cea mai mare parte vine de la compania mama din Franta, RFI Monde, care acopera necesarul de buget care ramane in urma veniturilor din publicitate (circa 20%). De mentionat ca reteta proprie a RFI Romania este in crestere cu 25% fata de 2010, ceea ce a condus si la o diminuare a subventiei cu circa 7 procente.
DB:Care este situatia veniturilor din publicitate atrase de RFI?
CI: Publicitatea nu o vindem printr-o agentie anume, colaboram cu mai multe agentii. Nu trebuie uitat ca RFI Romania nu este un radio comercial, scopul lui principal nu este de a face bani in Romania, ci de a fi o alternativa in peisajul media romanesc. Punctul forte al RFI Romania este calitatea audientei si nu volumul incasarilor publicitare. Suntem un radio profesionist, atasat fata de jurnalismul serios, care ofera informatiile si analiza necesare pentru a intelege ce se intampla in lume si pentru a putea lua decizii.
DB:Cati angajati are in prezent RFI International si cati are Romania?
CI:La RFI Romania lucreaza 12 jurnalisti la Bucuresti si 2 la Paris, 12 corespondenti in lume, care contribuie la realizarea a 15 emisiuni de actualitati pe saptamana, 9 talk show-uri si 13 buletine de stiri pe zi in limba romana.
DB: Care au fost retetele de adaptare la criza ale RFI International si care au fost cele ale RFI Romania?
CI: In ceea ce priveste RFI Monde, nu sunt eu in masura sa va vorbesc despre retetele sau strategiile adoptate. RFI face parte din holdingul Audiovisuel exterieur de la France (AEF), un holding infiintat la 28 februarie 2008, care dezvolta activitatile canalelor franceze de televiziune si radio difuzate in strainatate. AEF defineste o strategie generala pentru RFI, Monte Carlo Doualiya si France 24. In ceea ce priveste RFI Romania, anul 2011 nu a adus modificari in structura personalului sau a veniturilor angajatilor.
DB: Ce a facut RFI pentru a-si reduce costurile?
CI: Economiile le-am obtinut renegociind contractele cu unii dintre furnizorii nostri de servicii. Si aici am in vedere inclusiv mutarea intr-un sediu nou, la inceputul lunii noiembrie 2010, un sediu la fel de functional, dar mult mai "rentabil" din punct de vedere financiar. Iar reteta proprie am crescut-o si prin dezvoltarea de produse editoriale specifice pentru o mai buna informare si explicare a actualitatii si evolutiilor europene, sustinute financiar partial de Uniunea Europeana. In paralel, ne-am indreptat catre online si retelele sociale, cele care pot aduce valoare adaugata radioului, un plus de interactivitate si ascultatori.
DB:Cum vedeti in prezent piata publicitatii radioului din Romania?
CI:Piata radio din Romania e o piata bogata si saraca in acelasi timp: bogata pentru ca sunt multe posturi de radio si relativ saraca pentru ca mare parte dintre ele sunt pe acelasi format, nu exista diversitate. De altfel, exista si o tendinta generala spre tabloidizare, spre infotainment. Sunt putine radiourile de continut. Cifrele pe care le cunosc arata ca suma neta consumata pe piata radio, in primele patru luni ale acestui an, se ridica la 12 milioane de euro, discounturile depasind 60% din tarifele de lista.
DB:Cum apreciati marimea acestei piete din punct de vedere al numarului de posturi?
CI: Cred ca radiourile s-au adaptat in general la o piata cu mai putini bani. Si nu cred ca numarul de posturi de radio este neaparat relevant, ci continutul acestora. Dupa cum arata ultimele date de audienta, radiourile comerciale care au probleme sunt cele care isi disputa acelasi format si nu au audienta mare. Cele care si-au identificat foarte bine nisa si si-au diversificat continutul, se descurca, ba chiar au rezultate in crestere. La Bucuresti, intre primele 3 radiouri si urmatoarele este o gaura la nivelul audientei. Poate si pentru ca 30 de radiouri isi disputa 5-6 formate, cum spuneam, o piata bogata si saraca in acelasi timp.
DB: Care este portretul ascultatorului de RFI Romania?
CI: Suntem un radio pentru oameni care iau decizii, sunt instruiti, inteligenti si dornici sa cunoasca. Incercam sa fim in pas cu timpul si cu ascultatorii nostri oriunde s-ar afla: punem stirile radio la telefon si in format multimedia.
BD: In ce orase este RFI prezent in Romania si la cat estimati numarul de ascultatori zilnic?
CI: Pe parcursul celor 20 de ani, postul s-a dezvoltat, emitand in FM in 5 orase din Romania si Republica Moldova: Bucuresti, Iasi, Cluj, Craiova si Chisinau. Programele sunt preluate de cincizeci de posturi din intreaga tara, printre care 2 retele importante, Radio Galaxy si Radio Transilvania. Circa 35-40.000 de persoane ne asculta zilnic la nivel national, cea mai mare parte preferind FM-ul. Doar 2,5 procente vin din online si tot atitea de pe telefonia mobila.
DB: Intentionati sa exploatati din punct de vedere publicitar si site-ul postului?
CI: Noul website www.rfi.ro sau situl mobil m.rfi.ro ofera posibilitatea de a urmari online stirile si emisiunile de actualitati ale RFI Romania. Cu structuri mai dinamice, oferim un acces mai simplu la informatie in diverse formate: audio, video, text. Site-ul ofera o perspectiva multimedia pentru cele mai importante evenimente ale actualitatii si a fost conceput pentru a raspunde noilor nevoi de consum de informatii. Continutul este bogat, iar informatiile sunt prezentate in mod concis si accesibil. Dovada ca am reusit deja sa vindem si publicitate pe site. Nu este o suma mare, dar este un bun inceput, un client important si o motivatie suplimentara pentru cele 4 persoane care se ocupa de site.
DB: Care este in prezent evolutia minutelor si a tarifelor de publicitate din piata de radio fata de 2008?
CI: Unii cresc pretul la tarifele de publicitate, altii il scad, depinde. Spuneam mai devreme ca principalii 3-4 jucatori iau caimacul. Pentru celelalte radiouri comerciale care incearca sa-i copieze, lucrurile sunt ceva mai dificile. Ca o paranteza, in ultimul trimestru din 2010, primele doua retele radio comerciale din Bucuresti aveau toate minutele de publicitate vindute in Prime Time. Iar la inceputul lui 2011 si-au crescut rate-cardul.
