Cum am calculat diferenta intre raportul BRAT si datele Trafic.ro

Prima intrebare a editorilor online, agentiilor si clientilor de publicitate, dupa publicarea rapoartelor de monitorizare BRAT a fost „Cum sunt datele fata de cele ale Trafic.ro?”.

DailyBusiness a oferit, in premiera, o estimare conform careia BRAT indica cu circa 30-35% mai putini vizitatori unici decat Trafic.ro. Este vorba de un calcul explicat si in articolul de mai sus, dar voi incerca sa clarific si mai mult aici metodologia.

Deoarece cele doua sisteme folosesc tehnologii diferite, este inevitabila observatia „ati comparat mere cu pere”. Totusi, am ales o metoda despre care credem ca reduce riscul de eroare – am comparat indicatorul „clienti unici” al BRAT cu indicatorul „vizitatori absolut unici” al Trafic.ro, ca medie zilnica.

Esantionul analizat este compus din primele 10 site-uri ca numar de unici conform datelor BRAT, astfel ca am comparat datele acestor site-uri asa cum reies din cele doua sisteme de monitorizare concurente (cu exceptia Softpedia, care nu e monitorizat de Trafic.ro).

Deoarece BRAT raporteaza media zilnica pe o perioada de o luna, iar Trafic.ro face totalul „unicilor” doar saptamanal (dupa cum remarca si Vlad Popa intr-un comentariu la articolul DailyBusiness), in cazul Trafic.ro am calculat media pe zi ca medie a celor 4 saptamani care compun luna septembrie (din moment ce BRAT a raportat datele doar pe luna septembrie).

Ca exemplu, in cazul Rol.ro, Brat a raportat o medie zilnica pe septembrie de 22.478 unici, iar Trafic.ro a raportat astfel:
Saptamana 1 – 230.785 (3-9 septembrie); Medie1 pe zi – 32969 (adica 230.785 / 7)
Saptamana 2 – 226.525 (10-16 septembrie); Medie2 pe zi – 32360
Saptamana 3 – 213.061 (17-23 septembrie); Medie3 pe zi – 30437
Saptamana 4 – 221.806 (24-30 septembrie); Medie4 pe zi – 31686

Media aritmetica a celor patru medii de mai sus este egala cu 31.863 unici, ca medie zilnica, in cazul Trafic.ro. Astfel, valoarea data de BRAT (22.478) este cu 29% mai mica decat cea data de Trafic.ro.

Nu este o metoda perfecta, deoarece este posibil ca in datele Trafic.ro sa existe vizitatori unici duplicati de-a lungul celor patru saptamani analizate.

O alta metoda de comparare ar fi compararea vizitatorilor unici zi cu zi. Cu rezerva ca in acest calcul pot fi luate in considerare doar 5 zile (intervalul 26-30 septembrie) din intreaga luna septembrie, pentru ca Trafic.ro afiseaza numai vizitatorii unici pe zi din ultimele 20 de zile fata de data curenta, am realizat si un al doilea calcul, pe care il puteti vedea aici in detaliu.

Rezultatele acestui al doilea calcul arata altfel: procentul de vizitatori „pierduti” de BRAT fata de Trafic.ro scade dramatic, la mai putin de 1%. Inca o data, cu rezerva ca vorbim despre numai 5 zile din septembrie.

Evident, asteptam observatii pertinente despre alte metode de comparare a datelor Trafic.ro si BRAT.