Monetizarea Continutului Video Online Profesional

Am observat ca cea mai importanta problema a clientilor companiei pe care o conduc, si catre care livram productii tv online, este modul in care pot monetiza continutul video.

Este clar ca sfera video din cadrul site-urilor a depasit de mult zona de pura potentialitate si este timpul crearii unui sistem riguros de monetizare.

Am creionat mai jos viziunea mea asupra acestui subiect pe care am sa o abordez in cateva bloguri venind in intampinarea nevoilor celor care abordeaza cu seriozitate acest subiect.

Problema din capul listei.

Costul de productie al continutului profesional

Orice manager de New Media isi va incepe strategia de lucru cu problema costurilor.

Consider ca adevarata cheie a strategiei de monetizare video porneste de la monetizarea intregii audiente pe care site-ul tau o poate genera. Nu doar videoul.

Sunt total de acord cu specialistii de la Brightcove care au demonstrat ca in general companiile care si-au analizat potentialul video separat de restul site-ului au esuat sa dea valoare reala videoului in sine.

In lumina acestei perspective, costurile de productie ale programelor profesionale de tv online capata o noua perspectiva.

Parere personala despre continutul video care merge in online
1. Serious Infotainment
2. Light Entertainment

Pew Internet&American Life Project Tracking Survey a publicat un studiu (realizat in 2007)asupra audientei continutului video in care Stirile erau pe primul loc cu 37 % iar locul doi era ocupat de Comedie cu 31 %.

1. Serious Infotainment:
Intelegerea userului , adica fostul telespectator, va face diferenta in productiile video online de succes.

Consider ca publisherii nu ar trebui sa se bata sau sa incerce sa provoace entertainmentul generat de amatori impus de video sharing.

Vad un potential imens in „SERIOUS INFOTAINMENT ” – Continut video de substanta care poate deveni reper.
Aceste productii nu tin neaparat de newsworthiness, nu prezinta subiecte la zi, in schimb acopera un subiect si-l acopera total. Continut care e valid si azi, si maine si peste 2 ani.

Spre exemplu, un site de parenting, care va prezenta in parti elaborate bolile copilariei va crea in comunitate pentru totdeauna raportarea la „asa este pentru ca asa spun specialistii”

La fel, un site de business, poate produce o serie completa de productii de gen. De exemplu;”Raporturile Bancii Nationale cu Bancile Particulare.”

Important este ca productia sa fie elaboarata, sa prezinte complet toate informatiile , sa prezinte experti si nimic legat de „asa cred ca se intampla dupa parerea mea” cum face televiziunea clasica.

Totul este ca proprietarii de site-uri sa defineasca exact categoria in cadrul careia sa realizeze productii. Daca e site de business si audienta relevanta este interesata de „Finante” sa elaboareze continut in cadrul acestei categorii. Nici un site nu va reusi sa faca „de toate” in partea video la acest moemnt.

Dincolo de isteria videourilor „How To” acest Serious Infotainment poate capata aceeasi cautare.

Avantaje:
– Informatie valida si de referinta.
– Bookmark esential in sfera online.
– Viral in cadrul totalitatii audientei site-ului.
– Brandul sponsor va ramane alaturi pe termen foarte lung.

E ca si cum ING ar sponsoriza biografiile video interviu a celor 100 de personalitati marcante ale Romaniei.
Pun pariu ca acest continut va avea valoare si pentru user si pentru InG si acum si peste 100 de ani.

„Bani forever!”, ar declara scriitorii de business motivational americani.

Eu spun doar ca in online este un avantaj sa gandesti in perspective largi. De ce? Simplu. Onlineul este format din optiuni cu perspective largi.

Plastic spus: publisherii vor face bani din arhiva !

2. Light Entertainment

Nu este nevoie decat de creativitate in a crea Light Entertainent.
Nu analizez acest subiect pentru ca este un lucru supra-vehiculat.

Reguli de baza
In urma experientei de doi ani in tv online-ul romanesc am cernut urmatorul set de reguli pe care le-am impus tuturor productiilor realizate de noi:

– Continutul episodic.
Fiecare clip are un singur subiect.Daca realizezi ,spre exemplu, o productie pentru femei in care 4 personaje sunt transformate de make-up artisti si imbracate apoi in mirese pentru un shooting, vor exista 4 clipuri pentru fiecare personaj in parte cu cap si coada, fara a se disemina actiunea.

– Titlul text al clipului sa fie conform cu actiunea video. Pentru publisherii seriosi nu cred ca se aplica regula tabloidelor unde dai un titlu precum: „Mihaela Radulescu fara fusta ” si in pagina articolului cititorul sa gaseasca declaratii ale unor fotbalisti despre cum cred ei ca arata Mihaela Radulescu fara fusta. In video online-ul serios te intereseaza afinitatea pe care userul trebuie sa o capete catre continutul tau.

– Durata ar trebui sa nu depaseasca 2.6 min (rata declarata a timpului consumat la nivel mondial pentru playerea unui clip, conform comScore)

MONETIZAREA VIDEO
Lucruri de care depinde monetizarea:
Personal sustin urmatoarele trei lucruri :

1) Continutul monetizeaza productia tv online.

2) Faceti productie tv online ca pentru mediu online!

3) Contorizati corect pentru a monetiza corect.

Videoul este cea mai usoara promovare pentru orice companie de pe lumea asta daca vor sa se prezinte rapid si complet, daca vor ca serviciile si produsele lor sa capete „imagine” dincolo de text.
Dar pentru publisheri este un must ca acest continut sa devina valoare in sine si marfa.

PROIECTELE SPECIALE CRED CA SE VOR VINDE CEL MAI BINE

La acest moment in care piata este sastisita de reclame , nu inteleg de ce publisherii nu vin in intampinarea advertiserilor sa le propuna formate dedicate 100% brandului lor.

Simplist spus:
Vrei audienta? Fa un concept tv pe o idee buna.
Vrei sa monetizezi? Gandeste ideea exclusiv pentru un brand si vinde-o garantand in primul rand cu audienta site-ului.

Vor veni ca albinele la miere.

Intrebarea din capul listei ramane
Este necesara investitia in continutul video profesional?

O intrebare justificata atata vreme cat rege este inca videoul neprofesional mandatat de You Tube ca cea mai larga expresie a experientei virale. Si mai ales ca este gratuit. Si pe care il poti posta la liber oriunde (inca)

Productia video profesionista nu este o alternativa, ci este daca doriti o necesitate pentru profesionistii onlineului.