Sunt PR, caut jurnalist online relaxat

Nu prea ai sanse sa-l gasesti.

O discutie interesanta la evenimentul Toolbox, despre relatia dintre specialistii in PR si jurnalistii online, a ridicat mai multe intrebari, de care si „ei” si „noi” ne lovim (aproape) in fiecare zi.

Printre ele:
– Are jurnalistul online deadline-uri mai relaxate sau dimpotriva, mai stranse, fata de jurnalistul din offline?
– Cat de repede ar trebui sa raspunda PR-ul intrebarilor trimise de jurnalistii online?
– Ar trebui trimise comunicate de presa concepute special pentru presa online si cum ar putea arata acestea? (mai lungi sau mai scurte, cu sau fara fotografii, link-uri si alte elemente interactive)
– Cum e mai bine pentru un specialist in PR sa programeze un interviu, prin e-mail sau fata in fata?

Dupa cum am spus si la „masa rotunda” cu pricina, avand experienta in ambele medii, cred ca intre jurnalistul online si cel offline este o singura diferenta majora: deadline-ul continuu cu care se confrunta jurnalistul online, spre deosebire de deadline-ul fix al jurnalistului din offline (unde stirea trebuie sa intre la momente prestabilite, fie ca e vorba de predarea paginii in tipar, jurnalul de la TV sau radio, exceptand evident breaking-news in audiovizual).

In online, stirea intra atunci cand este gata, adica in cel mai scurt timp posibil necesar pentru a o pregati intr-o forma corecta si completa. In rest, constrangerile si satisfactiile meseriei sunt aceleasi. O alta diferenta (dar nu de fond, ci de forma) este faptul ca in online poti insera elemente interactive in articol, lucru care devine insa o provocare majora atunci cand esti contra-cronometru.

Deci dragi specialisti in PR, nu va speriati de jurnalistul online, dati-i cu incredere comunicate de presa (scrise sau nu special pentru online), raspundeti-i la telefoane, programati-i interviuri (cum doriti voi, fata in fata sau prin e-mail) si raspundeti la intrebari cat de repede puteti. De altfel, reactiile din partea „taberei” PR la discutia cu pricina mi s-au parut chiar ok, mai ales ca fiecare a inteles mai bine motivele de dureri de cap ale celeilalte parti.