Vodafone, în cădere liberă. Cum Digi și rivalii au distrus gigantul, chiar și cu ofertele sale de top

Vodafone se confruntă cu o situație dificilă pe piața telecomunicațiilor din România, în ciuda numeroaselor strategii de marketing și campanii de promovare pe care le-a implementat în ultima perioadă. În încercarea de a-și recâștiga terenul pierdut, compania a lansat oferte speciale, promoții de Black Friday și telefoane la prețuri reduse, dar a continuat să piardă clienți, potrivit bugetul.ro.

Te-ar mai putea interesa și: iPhone cu 0 lei avans! Oferta Vodafone care a înnebunit românii

foto: Vodafone

Vodafone, în cădere liberă. Cum Digi și rivalii au distrus gigantul, chiar și cu ofertele sale de top

Datele financiare pentru primul trimestru al anului fiscal 2024-2025 arată o scădere semnificativă, cu doar 6,304 milioane de clienți de telefonie mobilă la sfârșitul lunii septembrie 2024, comparativ cu 8,77 milioane de clienți în aceeași perioadă a anului trecut.

Această scădere se adâncește față de anul 2022, când Vodafone avea aproape 10 milioane de clienți. Pierderile sunt vizibile și în segmentul abonamentelor, ponderea acestora scăzând dramatic de la 62,6% în 2023, la 46%, și acum la 40,8% în 2024. Clienții care pleacă sunt atrași în principal de ofertele mai avantajoase ale concurenței, în special de Digi, care a reușit să capteze o mare parte dintre aceștia datorită tarifelor extrem de competitive.

Chiar și în fața acestei pierderi de clienți, Vodafone a înregistrat o creștere a venitului mediu lunar pe client, în special în segmentul cartelelor preplătite, unde venitul a urcat de la 2,2 euro la 3,4 euro. În același timp, venitul mediu pe client pentru abonamente a crescut cu 2,3%, ajungând la 9 euro.

Totuși, aceste creșteri nu sunt suficiente pentru a compensa pierderile de clienți, iar compania se confruntă cu o cerere mai mică din partea românilor care au un buget mai restrâns și care preferă abonamente mai ieftine, care să nu le afecteze semnificativ veniturile lunare.

Strategia Digi de a oferi cele mai mici tarife de pe piață se dovedește a fi un factor cheie în succesul său.

Astfel, Vodafone se află acum într-o poziție dificilă, fiind nevoită să reevalueze direcția pe care o va urma în fața acestor scăderi continue. Până acum, rivalii precum Digi, Orange și Telekom au reușit să profite de această tendință, iar Vodafone va trebui să ia decizii importante pentru a-și recăpăta cotele de piață pierdute.

Te-ar mai putea interesa și: Digi RCS & RDS riscă să piardă din abonați. Doi giganți fac alianță strategică pentru a cuceri clienții Vodafone