Cele mai bune spoturi publicitare din 2012: De la „Odiseea Cartier” la „Cei 3 purcelusi”

Business Insider a realizat un top al
celor mai bune spoturi publicitare din acest an, un top despre care
publicatia admite ca se poate spune ca este subiectiv, dar care are
totusi la baza cateva criterii clare: originalitatea, valoare pe care
o aduce in divertisment si nu in ultimul rand povestea de succes pe
care o promoveaza.

Clasamentul de mai jos prezinta acele
reclame care s-au evidentiat dintr-o lista foarte lunga, dupa ce
toate spoturile au fost trecut prin filtrul criteriilor mentionate.

O parte dintre aceste spoturi nu fost
niciodata difuzate pe TV.

10.Cartier: „L’Odyssée de
Cartier”. Agentia: Marcel, Paris.

Scurmetrajul regizat de Bruno Aveillan
foloseste numeroase efecte vizuale pentru realizarea carora a fost
nevoie de mai bine de 2 ani de munca si un buget de 5 milioane de
dolari.

Spotul, care dureaza 3 minute si
jumatate, face o trecere prin intreaga arhiva a bijuteriilor Cartier
si prin istoria a celor 165 de ani de existenta a companiei.

Pantera, personajul principal al
filmului si figura emblematica a brandului, isi incepe calatoria in
St Petersburg, trece apoi prin China, India si incheie itinerariul
la Paris, orasul in care a luat nastere Cartier.

[dbvideo=974]

9.Samsung: „The Next Big Thing Is
Already Here”. Agentia: 72andSunny.

Reclama la Samsung
Galaxy 3, al carui slogan ar putea fi tradus prin “Urmatorul
smartphone care conteaza este deja aici”, a aparut cu doar cateva
zile inainte de lanseara iPhone 5 si in scurt timp spotul a devenit
viral pe Internet.

In prezent, clipul are aproape 17
milioane de vizualizari pe youtube.

[dbvideo=975]

8. Old Milwaukee: „Will Ferrell
Super Bowl Spot”. Agentia: Funny Or Die.

Super Bowl-ul in fotbalul american
profesionist este meciul pentru campionat al National Football
League (NFL). De-a lungul anilor transmisiile televizate ale
evenimentului au devenit cele mai urmarite programe de televiziune
din Statele Unite.

Super Bowl-ul este perceput ca o
sarbatoare nationala in SUA. Drept urmare sa reusesti sa realizezi o
campanie sau un spot pe care sa le asociezi cu acest eveniment
sportiv este un lucru extrem de important pentru un brand.

Old Milwaukee este la prima campanie de
acest gen si, chiar daca video-ul nu a reusit sa se faca prea vizibil pe TV, si-a
gasit nisa pe Internet, pentru ca Will Ferrell are si el fanii lui.

[dbvideo=976]

7. Chrysler: „Halftime in
America”. Agentia: Wieden + Kennedy, SUA. 

Protagonistul reclamei “Sfarsit
de prima repriza in America” este legendarul actor american Clint
Eastwood, care le vorbeste americanilor, in spotul difuzat din pauza
Super Bowl-ului, despre criza care a afectat Detroitul si intreaga tara
si transmite un mesaj de inbarbatare:

“Tara asta nu poate fi doborata cu o
singura lovitura. Ne vom reveni in curand si cand o vom face-o, o
lume intreaga va auzi zgomotul motoarelor noastre. Da! E sfarsit de
prima repriza, America! Si cea de a doua repriza e pe cale sa
inceapa” – asa isi incheie Estwood discursul menit sa ii trezeasca
pe americani din amorteala in care i-a bagat criza financiara din
ultimii ani.

Spotul a strans peste 11,28 de milioane
de vizualizari pe youtube.

[dbvideo=977]

6. Procter & Gamble: „Best
Job”. Agentia: Wieden + Kennedy, SUA.

Spotul “Cel mai bun
job” face parte dintr-o serie de reclame lansate de Procter &
Gamble cu cateva zile inainte de inceperea Jocurilor Olimpice din
acest an si este cea mai mare campanie din istoria de 175 de ani a
companiei.

Scurtmetrajul a fost regizat de
Alejandro Gonzalez Inarritu (cunoscut pentru filmele “21 de
Grame”, “Biutiful”, “Babel”). Clipul a fost filmat pe patru
continente si prezinta actori si sportivi locali din Londra,
Rio de Janeiro, Los Angeles si Beijing.

[dbvideo=978]

5.TNT: „A Dramatic Surprise On A
Quiet Square” (“O surpriza dramatica intr-o piata linistita”). Agentia: Duval Guillaume, Belgia.

Este un spot amuzat care a
reusit sa stranga peste 39,2 milioane de vizualizari. Filmul realizat
cu ajutorul camerei ascunse surprinde reactiile unor simpli trecatori
dintr-un mic oras belgian, care devin personjele unui film de actiune
pentru simplul fapt ca nu au reusit sa isi stapaneasca curiozitatea
si au apasat pe butonul deasupra caruia era scris: “Apasa pentru a
adauga drama”.

[dbvideo=979]

4. Water Is Life: „#FirstWorldProblems”
(“Principalele probleme ale umanitatii”). Agentia: DDB New York.

Acest
spot a avut un mare succes pe Twitter, reteua unde multi simt nevoia
isi planga problemele de zi cu zi in timp ce altii, care nu au acces
la retele de socializare sau Internet, se confrunta cu adevaratele
probleme.

Surpriza este ca spotul nu abordeaze
niste clisee, cum ar fi copiii scheletici inconjurati de muste, scrie
Business Insider. In schimb, personajele pentru ajutorul
carora a fost lansata aceasta campanie se adreseaza intr-un limbaj
atat de cunoscut fanilor retelelor sociale, ceea ce da o nota de
sarcasm.

[dbvideo=980]

3. Nike: „Jogger”. Agentia:
Wieden + Kennedy, SUA.

Cu toate ca nu a fost unul dintre
sponsorii Olimpiadei, Nike a reusit sa se remarce printr-un spot
realizat cat se poate de simplu, cu o singura camera, un singur
personaj si niciun fel de efecte speciale.

Nathan, un pusti corpolent, alearga pe o
strada pustie. In timp ce se apropie de obiectiv se aude o voce pe
fundal: “Maretia e doar ceva inventat de noi. Cumva am ajuns sa
credem ca maretia este un dar dobandit doar de cei putini alesi, de
cei supradotati, de superstaruri, iar noua celorlalti nu remane decat
sa stam deoparte si sa privim. Poti uita asta! Maretia nu este o
particula rara din ADN, nu e ceva pretios. Maretia nu e cu nimic mai
speciala pentru noi decat respiratul. Suntem toti in stare sa o
obtinem. Toti!”

[dbvideo=981]

2. NSPCC: „The $#*! Kids Say”
(“Prostiile pe care le spun copiii”). Agentia: Inferno, Londra.

Rar se intampla ca un spot sa
debuteze printr-un moment amuzat, iar pana la final sa te faca sa
izbucnesti in plans de tristete. Spotul de mai jos reuseste asta.

Campania incearca sa traga un semnal de
alarma celor care asista la abuzuri impotriva copiilor.

[dbvideo=982]

1. The Guardian: „Three Little
Pigs” (“Cei trei purcelusi”). Agentia: BBH Londra.

Ce s-ar
intampla daca povestea celor trei purcelusi s-ar transforma intr-un
eveniment real din ziua de azi? Exagerat de mass-media, investigat
si dezbatut de bloggeri si social media, clipul spune ca la baza
scandalului legat de distrugerea locuintelor celor trei sta de fapt
criza creditelor ipotecare.

Acesta a fost considerat de Business Insider cel mai
original spot al anului.

[dbvideo=983]