În România, 60% dintre Millennials urmăresc conținut TV și video pe mobil

Ericsson
(NASDAQ: ERIC) prezintă cea de-a șaptea ediție a ConsumerLab
TV & Media Report,
care arată schimbarea semnificativă de comportament în ceea ce
privește urmărirea de conținut TV si video și tendința spre
mobilitate. Acest raport este unul dintre cele mai mari studii de
acest fel la nivel global, analizând obiceiurile de vizionare a
conținutului TV și video ale unui eșantion care reprezintă
statistic aproximativ 1,1 miliarde de oameni din 24 de țări.
Studiul se bazează pe metode cantitative și calitative, precum și
sute de ore de interviuri cu consumatori din diferite culturi.

Pentru
prima dată, raportul include date ample cu privire la obiceiurile de
vizionare și atitudinile consumatorilor de TV și video în România.

„Ericsson
estimează că, până în 2020, aproximativ jumătate din timpul de
vizionare din întreaga lume va fi petrecut pe ecrane mobile și
portabile. De asemenea, 50% din timpul de vizionare va fi folosit
pentru a accesa conținut TV și video la cerere”, a menționat
Anders Erlandsson, Senior Advisor Consumer Insights la Ericsson
ConsumerLab.

„Cercetarea și analiza noastră arată că furnizorii
de servicii TV și video vor trebui să asigure satisfacția
consumatorilor din patru puncte de vedere dacă își doresc să aibă
succes pe piață, anume: să ofere o experiență neîntreruptă pe
toate dispozitivele, oriunde și oricând, să asigure descoperirea
de conținut personalizat și captivant și să îmbunătățească
în mod continuu experiența consumatorilor.”

„Credem că rezultatele sunt cu
adevărat interesante și arată potențialul mare al acestei piețe
foarte competitive. Millennials conduc în mod clar tendințele, ca
pretutindeni, iar serviciile la cerere și mobilitatea, combinate cu
pachete de servicii de streaming video nelimitat devin cheie pentru o
experiență TV holistică, în timp ce descoperirea de conținut
într-un mod cât mai ușor îmbunătățește experiența
consumatorului. Prin studierea în mod constant a celor mai recente
descoperiri în materie de consum de conținut TV și video, împreună
cu un portofoliu bogat de difuzare TV – 6 premii Emmy pentru
tehnologie câștigate – și serviciile de transformare digitală,
Ericsson este, în acest moment, cel mai bine poziționat pentru a
conduce la nivel global cursa pentru servicii de TV și video de
calitate, inclusiv în România”
, a spus
Giovanni
Dalla-Vedova, Head of Sales Romania & Moldova & Country
Manager, Ericsson Romania.

Principalele
concluzii ale studiului:
Televiziune
și conținut video la cerere și descoperirea de conținut

Raportul
Ericsson arată că, în România, 33% din totalul de vizionare
activă este la cerere și acest număr sare la 47% pentru generația
Millennials (tineri cu vârste între 16-34 de ani). Millennials
petrec cel mai mult timp vizionând conținut generat de alți
utilizatori. Chiar dacă televiziunea tradițională începe să
piardă din cota pe care o deține din timpul total de vizionare,
acesta încă este aproape de două ori mai mare față de orice
conținut video, cu 46% din totalul orelor de vizionare pe săptămână.
Acest lucru este alimentat de seriale TV, filme, precum și alte
programe de televiziune, în timp ce sporturi transmise live
alcătuiesc 7% din timpul total de vizionare activă pe săptămână.

În
total, românii petrec aproximativ 42 de ore pe săptămână
urmărind în mod activ conținut TV sau video.
În
ceea ce privește frecvența de utilizare pentru diferite servicii TV
si video la cerere, 48% dintre telespectatori în România vizionează
YouTube zilnic, iar 76% săptămânal.

Potrivit
raportului, telespectatorul
român va petrece aproximativ 0,7 ani din viață sau 12 minute pe
zi căutând ce conținut TV sau video să urmărească.
În acest sens, căutarea de conținut reprezintă 9% din timpul
petrecut urmărind TV tradițional și 19% din timpul petrecut
urmărind conținut video la cerere (Video on Demand – VOD). În
ciuda timpului suplimentar petrecut pe căutarea de conținut, 56%
dintre utilizatorii VOD sunt mulțumiți de capacitățile sale de
descoperire de conținut, în timp ce doar 49% dintre telespectatorii
televiziunii liniare spun același lucru.

În
România, vizionarea de conținut TV și video pe mobil se face
preponderent pe smartphone-uri

Piața
românească beneficiază de o rată mare de penetrare a
dispozitivelor mobile, în special smartphone-uri și laptop-uri, iar
43% din numărul total de ore/săptămână de vizionare este urmărit
pe ecranele dispozitivelor mobile. Studenții și Millennials sunt
cei care urmăresc în proporția cea mai mare conținut TV și video
pe mobil – aproape două treimi sau peste 60% din toate orele de
vizionare TV/video sunt petrecute pe un dispozitiv mobil în rândul
tinerilor cu vârste cuprinse între 16-24 de ani.

Majoritatea
consumatorilor români preferă să urmărească conținut TV sau
video acasă, în timpul serii sau în pat, înainte de a adormi. În
același timp, aproape 60% dintre consumatori se uită la conținut
TV și video înainte de a se ridica din pat dimineața.
Posibilitatea
de a avea un consum nelimitat de date în scopuri de streaming video
este tentantă pentru mulți consumatori, mai ales că le-ar diminua
temerile că ar rămâne fără date după ce au rulat conținut TV
și video. De fapt, 46% dintre consumatorii TV și video din România
spun că sunt interesați de un abonament mobil cu streaming video
nelimitat. Media globală corespunzătoare este de 40%.

Binging
schimbă jocul

Urmărirea
mai multe episoade ale unui serial de televiziune la rând a devenit
o caracteristică importantă a experienței TV și video atât în
lume, cât și în România, unde 64% dintre respondenți declară că
au făcut binging zilnic, săptămânal sau lunar, în timp ce media
mondială ajunge la 71%. Media se ridică la 86% pentru vârstele
16-34 (Millennials), ca urmare a tendințelor globale.
Costul
mediu al consumului de conținut sub orice formă, inclusiv
televiziune, video, prin internet fix, teatru și cinema, a ajuns la
36 de euro pe gospodărie în România. Cifra corespunzătoare din
SUA ajunge la 186 de dolari pe gospodărie.