Potrivit publicitarilor, RTV nu atrage reclama atat din cauza audientei scazute, dar mai ales pentru ca bugetele de promovare sunt alocate la inceput de an, iar postul a fost infiintat abia in luna octombrie.
Sebastian Ghita a declarat pentru DailyBusiness.ro ca spatiul publicitar al televiziunii este vandut printr-un sistem propriu, de o echipa a postului.
De asemenea, Ghita a spus ca reclama aparuta pe site-ul RTV care promoveaza retailerul de electronice Flanco este facuta pentru ca aceasta este “o companie apropiata Asesoft Distribution”. Asesoft Distribution este, incepand din toamna anului trecut, actionarul majoritar al Flanco.
Liviu Boitan, research&strategy coordinator al MediaCom Romania, a declarat ca un motiv pentru care postul RTV nu beneficiaza de reclama este acela ca majoritatea clientilor de publicitate isi stabilesc bugetele de promovare si posturile unde cumpara spatiu publicitar la inceputul anului.
De aceeasi parere este si analistul media Sorin Popa, care afirma ca stabilirea bugetelor de publicitate la inceput de an este unul dintre motivele pentru care RTV nu difuzeaza in prezent reclame.
Si asta in ciuda faptului ca televiziunea lui Ghita figureaza ca fiind membra a Asociatiei Romana pentru Masurarea Audientelor (ARMA), potrivit oficialilor institutiei.
Pe de alta parte, Liviu Boitan a precizat ca in piata romaneasca de publicitate TV exista peste 50 de statii TV "active", si ca este loc intotdeauna pentru un nou jucator daca acesta investeste in programe si castiga o cota de audienta.
Intrebat care este pragul de audienta pentru care un post devine atractiv pentru o agentie de media si pentru clientii de publicitate, reprezentantul MediaCom Romania a spus ca nu exista un prag foarte clar, adaugand ca se vinde publicitate si pentru posturile cu audienta scazuta, dar la un tarif mai mic.
0,5 puncte, audienta maxima la RTV
La randul sau, analistul media Sorin Popa ne-a declarat ca nu poti sa difuzezi publicitate pe un post care nu inregistreaza audienta, mentionand ca pana acum, RTV nu a reusit sa depaseasca o audienta de 0,5, in cele mai multe cazuri fiind vorba de 0,1-0,2.
"La inceput, pornesti cu audienta foarte de jos, dar lumea se va obisnui cu postul si-l va cauta", a spus Popa, adaugand ca depinde de conducerea postului sa-i convinga pe cablisti sa-l pozitioneze cat mai sus in pachetul de programe.
Potrivit informatiilor publicate pe rtv.net, incepand din 24 octombrie, postul poate fi receptionat in mai multe retele de cablu. Astfel, in reteaua Dolce acesta este disponibil pe programul 257, la UPC, pe programul 403, iar la Digi TV si Focus Sat, RTV este liber la preluare, astfel ca trebuie cautat de abonati.
De asemenea, o alta modalitate de promovare ar fi o campanie directa de marketing, care "nu poate sa strice", fiind chiar "necesara", astfel ca audientele vor creste in timp.
Noi televiziuni de stiri, in anul electoral 2012
Si asta in conditiile in care, potrivit lui Popa, in piata TV din Romania "vor mai aparea niste posturi de stiri", in contextul in care se apropie anul electoral.
Radu Budes, managing partner al regiei de publicitate Splendid Media, ne-a spus la randul sau ca RTV poate deveni o optiune de plasament a spoturilor clientilor de publicitate imediat ce audienta medie in calupurile sale de publicitate se va apropia de 0.1.
“Audienta obtinuta pana acum este previzibila in contextul in care statia este abia lansata iar distributia este limitata dar ma astept sa mai creasca, mai ales daca vor aparea si niste activitati de marketing”, a afirmat reprezentantul Splendid Media.
Budes a adaugat ca in prezent,exista multe statii cu care RTV se poate compara din punctul de vedere al audientei inregistrate, dar “e adevarat ca nu in randul celor de stiri”.
Intrebat daca Splendid Media este interesata de gestionarea spatiului publicitar al RTV, Radu Budes a spus ca "orice companie de profil din piata este interesata de oportunitatea adaugarii unui canal on portofoliul sau".
