Anterior, ZenithOptimedia preconiza o scadere de 6,5% pentru 2009, in timp ce Group M, reteaua de media a grupului de comunicare WPP, prevedea doar o scadere de 2,8% pentru 2009.
Astfel, piata globala de publicitate va cobori in 2009 cu 8,5% fata de anul trecut, pana la 456 miliarde dolari (326 miliarde euro), urmand ca in 2010 sa se inregistreze o crestere de 1,6%, favorizata de desfasurarea Jocurilor Olimpice si a Campionatul Mondial de Fotbal.
Cu toate acestea, cresterea va fi data de piete emergente din China sau America de Sud, pentru ca SUA va inregistra al treilea an de scadere, in timp ce in Europa piata va stagna.
Pe de alta parte, in ceea ce priveste segmentul publicitatii de internet, ZenithOptimedia estimeaza o crestere de 10% pentru 2009, urmand ca pana in 2011 sa reprezinte peste 15% din cheltuielile globale de publicitate.
