Google se repliază și propune schimbări pentru a satisface cerințele UE în cazul ad-tech

Planul de conformare pe care Google l-a transmis Comisiei Europene, principalul organism de aplicare a regulilor antitrust al blocului comunitar, prevede „schimbări imediate ale produselor” pentru a pune capăt unor practici specifice, a anunțat compania într-o postare pe blog.

„Propunerea noastră răspunde integral deciziei Comisiei Europene fără o divizare disruptivă, care ar dăuna miilor de editori și agenților de publicitate europeni care folosesc instrumentele Google pentru a-și dezvolta afacerile”, a precizat compania vineri.

Google atacă în instanță o amendă de 2,95 miliarde de euro (3,4 miliarde de dolari), primită de la Comisie în septembrie

Google a mai anunțat că atacă în instanță decizia Comisiei Europene de a impune o amendă de 2,95 miliarde de euro (3,4 miliarde de dolari), primită în septembrie pentru încălcarea regulilor de concurență ale blocului comunitar prin favorizarea propriilor servicii de publicitate digitală.

Comisia Europeană a acuzat Google că a abuzat de poziția sa dominantă favorizându-și propria tehnologie de publicitate online, în detrimentul competitorilor, al agenților de publicitate și al editorilor.

Ca parte a sancțiunii, Google a fost obligată să prezinte propuneri pentru a elimina ceea ce Comisia a numit „practici autopreferențiale” și pentru a pune capăt „conflictelor de interese”.

Comisia Europeană a lansat joi în mod oficial proceduri pentru a evalua dacă Google aplică condiții echitabile, rezonabile și nediscriminatorii de acces la site-urile editorilor din Google Search, ceea ce reprezintă o obligație în temeiul Regulamentului privind piețele digitale (DMA), se arată într-un comunicat al Executivului comunitar.

Activitatea de monitorizare a Comisiei a arătat că Google, pe baza politicii sale privind abuzul asupra reputației site-urilor web, retrogradează site-urile mass-media de știri și alte site-uri web ale editorilor din rezultatele căutării Google, când aceste site-uri web includ conținut de la parteneri comerciali.

Potrivit Google, această politică urmărește să abordeze practicile despre care se presupune că sunt menite să manipuleze clasamentul în rezultatele căutării.

Investigația Comisiei se axează în mod specific pe politica Google privind abuzul asupra reputației site-ului și pe modul în care această politică se aplică editorilor. Această politică pare să aibă un impact direct asupra unei modalități comune și legitime pentru editori de a-și monetiza site-urile web și conținutul.

Prin urmare, Comisia investighează dacă retrogradarea de către Google a site-urilor web și a conținutului editorilor în Google Search poate afecta libertatea editorilor de a desfășura activități comerciale legitime, de a inova și de a coopera cu furnizori de conținut terți.

Inițierea procedurii nu aduce atingere constatării unei neconformități, ci indică faptul că Executivul va continua să urmărească cazul.

În cazul în care Comisia va găsi dovezi de neconformitate, aceasta va informa Alphabet cu privire la constatările sale preliminare și va explica măsurile pe care intenționează să le ia sau pe care Alphabet ar trebui să le ia pentru a răspunde în mod eficace preocupărilor Comisiei.

Comisia Europeană își va încheia ancheta asupra Google în termen de 12 luni de la inițierea procedurii

În cazul unei încălcări, Comisia poate impune amenzi de până la 10% din cifra de afaceri mondială totală a întreprinderii. Astfel de amenzi pot ajunge până la 20% în cazul unor încălcări repetate. În plus, în cazul unor încălcări sistematice,

Comisia poate adopta, de asemenea, măsuri corective suplimentare, cum ar fi obligarea unui gatekeeper să vândă o întreprindere sau părți ale acesteia sau interzicerea achiziționării de către gatekeeper a unor servicii suplimentare legate de neconformitatea sistemică.

Regulamentul privind piețele digitale urmărește să asigure piețe contestabile și echitabile în sectorul digital. Acesta reglementează controlorii fluxului de informație, care sunt platforme digitale mari care oferă un punct de acces important între utilizatorii comerciali și consumatori, a căror poziție le poate acorda puterea de a crea un blocaj în economia digitală, a informat Comisia Europeană.

La 6 septembrie 2023, Comisia a desemnat motorul de căutare online Google Search al Alphabet drept serviciu de platformă esențial în temeiul Regulamentului privind piețele digitale. Alphabet trebuia să respecte pe deplin toate obligațiile DMA pentru motorul său de căutare online Google Search până la 7 martie 2024.

Deschiderea de joi a procedurii împotriva Alphabet se datorează preocupărilor legate de faptul că Alphabet ar putea să nu respecte obligațiile prevăzute la articolul 6 alineatul (12) din Regulamentul privind piețele digitale și la articolul 6 alineatul (5) din Regulamentul privind piețele digitale de a aplica condiții transparente, echitabile și nediscriminatorii în ceea ce privește ierarhizarea Google Search.

„Suntem îngrijorați de faptul că politicile Google nu permit editorilor de știri să fie tratați în mod echitabil, rezonabil și nediscriminatoriu în rezultatele căutării”, a afirmat Teresa Ribera, vicepreședintă executivă pentru o tranziție curată, justă și competitivă.

„Vom investiga pentru a ne asigura că editorii de știri nu pierd venituri importante într-o perioadă dificilă pentru industrie și pentru a ne asigura că Google respectă Actul legislativ privind piețele digitale”, a mai spus Teresa Ribera.

„Actul legislativ privind piețele digitale asigură piețe mai echitabile și inovare în UE – pentru întreprinderi și consumatori. Alphabet trebuie să respecte obligațiile de a oferi editorilor condiții generale de acces echitabile, rezonabile și nediscriminatorii la Căutarea Google, a spus Henna Virkkunen, vicepreședintă executivă pentru suveranitate tehnologică, securitate și democrație

„Investigația noastră specifică urmărește să protejeze finanțarea editorilor, libertatea lor de a desfășura activități comerciale și, în cele din urmă, pluralismul mass-mediei și democrația noastră”, a mai spus Henna Virkkunen.

Citește și: Google dă liber la AI pentru studenții din România. Un an gratuit cu Gemini, Veo și alte instrumente smart