Recordul lui Sawe la maraton susține Adidas în cursa „supershoe” cu Nike

Duminică, Sawe a spulberat una dintre cele mai greu de înțeles bariere ale atletismului, câștigând Maratonul de la Londra în o oră, 59 de minute și 30 de secunde. Maratonul sub două ore a fost unul dintre cele mai mari obiective ale sportului de ani de zile.

Victoria a dat un impuls brandului Adidas împotriva rivalului său de top, Nike (NKE.N)., după ani de experimente susținute în laborator și eșecuri la limită în care s-a încercat construirea unui așa-numit „superpantof” care să doboare recordul.

După cursă, Sawe a arătat pantofii săi de alergare Adizero Adios Pro Evo 3, în valoare de 500 de dolari, pe care era scris cu marker negru „WR” și „sub-2”. El a depășit recordul mondial anterior de 2:00:35, stabilit la Maratonul din Chicago, în octombrie 2023, de regretatul Kelvin Kiptum.

„Marea diferență este că sunt atât de ușori și foarte confortabili”, a declarat Sawe reporterilor luni despre pantofi, care urmează să fie disponibili pentru public joi.

Etiopianul Yomif Kejelcha a terminat duminică pe locul al doilea la Londra, la debutul său la maraton, iar Tigst Assefa și-a doborât propriul record mondial la categoria feminină. Cele două purtau și pantofi sport Adizero Adios Pro Evo 3.

„Sunt foarte fericită că am doborât recordul și că am câștigat la Londra pentru a doua oară. Înseamnă mult pentru mine”, a spus Assefa, care a atribuit victoria pantofilor care „îmi permit să alerg repede” – și anilor de disciplină și muncă asiduă.

„M-am antrenat din greu și, datorită muncii asidue pe care am depus-o, am atins acest nivel de succes”, a spus ea.

Folosind tălpi inovatoare placate cu spumă și carbon, precum și componente ultraușoare, a treia iterație a modelului Adizero Adios Pro Evo 3 cântărește în medie 97 de grame, cu 30% mai puțin decât predecesorul său, și îmbunătățește economia de alergare cu 1,6%, a declarat Adidas.

Mulți alergători pe care Reuters i-a văzut duminică în zona de start a campionatului, cea mai rapidă secțiune de amatori de la maratonul londonez, purtau pantofi Adidas sau Nitro Elite de la Puma.

Modelele Alphafly și Vaporfly de la Nike – care au dominat ani de zile liniile de start – erau puține și rare.

Piața pantofilor de alergare a crescut semnificativ în ultimii ani, sporind presiunea asupra concurenței pentru a transforma noile tehnologii în produse profitabile, scrie Reuters.

Maratonul atrage peste 50.000 de alergători, iar mărcile de îmbrăcăminte sportivă trimite de obicei oameni pentru a număra, cu ajutorul unui clicker, câți poartă marca lor la trecerea de linia de sosire.

Mărci specializate precum Hoka și On au beneficiat de creșterea cererii, în timp ce Nike, care în mod tradițional se concentra mai mult pe piața de baschet axată pe SUA, a trebuit să-și regândească strategia.

„Nike lansează noi versiuni ale pantofilor de maraton Alphafly și Vaporfly, dar acestea vor apărea abia spre sfârșitul acestui an”, a declarat Simon Jaeger, manager de portofoliu la Flossbach von Storch, care deține acțiuni atât la Adidas, cât și la Nike.

„Nike a avut probleme pentru că nu a fost suficient de inovatoare”, a spus Jaeger, subliniind „eșecul conducerii” fostului CEO al companiei americane, John Donahoe.

CEO-ul Elliott Hill, care a preluat conducerea în 2024, a promis că va recentra brandul pe sporturi de bază precum alergarea și fotbalul, însă marjele au continuat să aibă de suferit, ceea ce a dus la o scădere a capitalizării de piață a companiei și la concedieri .

Încercarea lui Nike de a realiza cursa Breaking2 la Monza în 2017 a eșuat, însă marele kenyan Eliud Kipchoge a alergat sub două ore în cadrul INEOS 1:59 Challenge, doi ani mai târziu. Aceste eforturi, însă, nu au fost înregistrate în cărțile oficiale ale acestui sport.

Acțiunile Adidas cresc

Jaeger a spus că Adidas, în schimb, se impune atât în ceea ce privește pantofii sport de teren, cât și în domeniul alergării performante.

Acțiunile sale au crescut cu 1,5% la mijlocul dimineții de luni, deși au scăzut cu 18% de la începutul acestui an din cauza îngrijorărilor legate de expunerea grupului la tarifele americane și de impactul conflictului din Orientul Mijlociu.

„Familia Adidas este incredibil de mândră de realizările istorice ale lui Sabastian și Tigst”, a declarat Patrick Nava, director general la Adidas Running.

„Aceasta este o dovadă a anilor de muncă asiduă și dedicării pe care i-au depus, alături de echipa noastră de inovație.”

Adidas a lansat modelul de pantofi sport Adizero Adios Pro Evo 1 la sfârșitul anului 2023, după ce Assefa a stabilit un nou record mondial la maraton feminin purtându-l la Maratonul de la Berlin.

Adizero Adios Pro Evo 3 va fi lansat publicului prin intermediul aplicației Adidas, cu o lansare mai amplă în sezonul de maraton de toamnă, potrivit site-ului web al companiei, dar prețul piperat îl face inaccesibil pentru majoritatea alergătorilor.

Citește și: Nadia Comăneci a primit premiul pentru întreaga carieră la gala Laureus World Sports Awards 2026