Lactatele Danone: cum a pătruns brandul spaniol pe piața românească încă din anii ’90

Produsele sale sunt recunoscute nu doar pe plan local, ci și la nivel internațional, iar popularitatea acestui brand este evidentă pe rafturile magazinelor din întreaga țară. Deși originile sale se află în Spania, Danone a reușit să se integreze rapid pe piața românească, câștigându-și astfel un loc important în preferințele consumatorilor, scrie Bugetul.ro.

Care este istoria companiei Danone

În anul 1996, Antonie Riboud a decis să transmită conducerea companiei fiului său, Franck Riboud. Această schimbare de lider a marcat începutul unei perioade de dezvoltare accelerată pentru Danone.

Franck Riboud a inițiat un proces amplu de expansiune, care a inclus achiziționarea unei foste fabrici de lactate din București, facilitând astfel producția alimentelor care sunt acum disponibile în supermarketuri.

La doar trei ani după aceste schimbări, produsele Danone au început să fie comercializate în magazinele din România. Succesul afacerii a fost evident într-un timp record; în mai puțin de un an și jumătate de la intrarea pe piață, produsele Danone au câștigat popularitate și recunoaștere rapidă.

Citește și: Mark Zuckerberg face concedieri pe bandă rulantă. Zeci de angajați Facebook sunt dați afară din cauza tichetelor de masă

Compania produce zilnic peste un milion de iaurturi

La doar trei ani după aceste schimbări, produsele Danone au început să fie comercializate în magazinele din România. Succesul afacerii a fost evident într-un timp record; în mai puțin de un an și jumătate de la intrarea pe piață, produsele Danone au câștigat popularitate și recunoaștere rapidă.

Un aspect esențial al strategiei Danone este sursa laptelui utilizat în produsele sale. Compania produce zilnic peste un milion de iaurturi, iar pentru fabricarea acestora folosește lapte provenit exclusiv de la fermieri și gospodari români. Începând cu anul 2006, Danone a lansat programul „Spre vest”, care subliniază angajamentul companiei față de comunitățile locale și fermierii din România.

Un alt moment semnificativ în evoluția Danone a fost achiziționarea Rayal Numico în 2008, brand cunoscut acum sub numele de Nutricia. Această integrare a extins gama de produse disponibile consumatorilor români și a consolidat prezența Danone pe piața lactatelor.

Citește și: Asociația Marilor Rețele Comerciale din România (AMRCR) contestă plafonarea adaosului comercial la produsele românești. Măsura ar afecta economia și producătorii

Danone a înființat un program pentru fermieri din zone cu potențial economic redus

În 2012, Danone a inițiat programul „O șansă pentru familia ta”, destinat sprijinirii micilor comunități de fermieri din zone cu potențial economic redus. Această inițiativă a fost menită să transforme afacerile locale, asigurând beneficii reciproce pentru fermieri și companie. Prin aceste programe, Danone își demonstrează angajamentul față de sustenabilitate și dezvoltarea comunităților din care face parte.

În prezent, produsele Danone sunt omniprezente în magazinele din România, la prețuri accesibile pentru toți consumatorii. Anul acesta, compania marchează 25 de ani de activitate pe piața românească, un parcurs impresionant care reflectă nu doar succesul brandului, ci și impactul său pozitiv asupra comunității locale și asupra fermierilor români.