- 
English
 - 
en
Romanian
 - 
ro
Media & Advertising

Morala mai presus de business? De ce a renuntat Avon la Acces Direct

08 Feb, 10:18 • monica.manea
Compania Avon a decis retragerea spoturilor din emisiunea "Acces Direct", de la Antena 1, dupa ce Paginademedia.ro a publicat lista marcilor si clientilor de publicitate care au avut reclame in editia de luni a emisiunii. Cum isi motiveaza producatorul de cosmetice aceasta decizie?
Morala mai presus de business? De ce a renuntat Avon la Acces Direct

“Parteneriatul cu Antena 1 ramane in vigoare, decizia pe care am luat-o vizeaza numai emisiunea Acces Direct”, au anuntat oficialii Avon.

Mai mult, ei sunt siguri ca business-ul lor nu va fi afectat in niciun fel, in ciuda faptului ca aceasta emisiune inregistreaza audiente uriase (de peste 1,7 milioane de telespectatori pe minut la nivel national).

“Strategia noastra de media tine cont si de criterii calitative, pe langa cele cantitative (nivelul audientei), asa incat noile pozitionari vor compensa cu siguranta retragerea difuzarilor din slotul orar al emisiunii Acces Direct”, declara Amalia Precup, PR specialist Avon.

Intrebata cum se explica faptul ca pana acum nu au fost deranjati de profilul acestei emisiuni si de subiectele abordate in cadrul “Acces Direct”, PR-ul Avon a declarat pentru DailyBusiness:

“In cazul emisiunii Acces Direct, decizia noastra a fost determinata in mod particular de continutul editiei din data de 4 februarie, pe care l-am considerat ca fiind un derapaj fata de valorile in care brandul Avon crede si pe care le transmite mai departe. Oricare ar fi fost emisiunea si postul tv care o gazduieste, am fi luat aceeasi decizie intr-o astfel de situatie”, spune Amalia Precup.

La inceputul saptamanii Paginademedia.ro facea public un articol intitulat „Se poate mai jos? Jeg pe TV, la propriu, la Acces Direct. Ceara Ioanei Tufaru, in prim-plan” in care descalifica editia de luni a emisiunii Acces Direct de la Antena 1.

Portalul de stiri media a atras atentia asupra companiilor care au avut reclame luni pe slotul orar al difuzarii acestei emisiuni si care si-au asociat imaginea cu emisiunea respectiva.

In scurt timp Avon, una dintre aceste companii, a anuntat ca retragerea spoturilor din calupurile publicitare ale acestei emisiuni.

Antenta 1 a anuntat ca va da in
judecata Paginademedia.ro pentru ca toata aceasta actiune i-ar fi
creat un prejudiciu de 500.000 euro.

Postul de televiziune i-a adresat o
scrisoare deschisa CEO-ului Avon, Razvan Diratian prin care ii
transmite:

“Constatam ca ati dat curs acestui
demers intr-o maniera neconforma cu principiile elementare de
business, in contradictie totala cu modul in care Antena Group a
derulat relatiile comerciale cu dumneavoastra, cu toate
ca reprezentati doar 0,003% din cifra noastra de afaceri.”

Citeste si: Antena 1 da in judecata Paginademedia.ro

Urmărește Daily Business pe Google News
Alte articole
Mădălina Doroftei își răsfață fanii cu poze din vacanță. Românca fotomodel face furori pe scenele caselor de modă din lume
Mădălina Doroftei își răsfață fanii cu poze din vacanță. Românca fotomodel face furori pe scenele ...
Tiramisu de portocale, desertul perfect pentru vară, gata în 30 de minute
Tiramisu de portocale, desertul perfect pentru vară, gata în 30 de minute
Horoscop 19 iulie. Zodia care dă lovitura financiară și scorpionii, în fața unei alegeri de destin
Horoscop 19 iulie. Zodia care dă lovitura financiară și scorpionii, în fața unei alegeri de destin
Românii care vor viză pentru SUA vor plăti o nouă taxă de 250 de dolari
Românii care vor viză pentru SUA vor plăti o nouă taxă de 250 de dolari
Carmen Harra dezvăluie destinul numerologic al lui Felix Baumgartner: „Nu exista longevitate în data lui de naștere”
Carmen Harra dezvăluie destinul numerologic al lui Felix Baumgartner: „Nu exista longevitate în ...
Primarul unui oraș cu 2.400 de locuitori încasează un salariu mai mare decât un parlamentar. Premierul Ilie Bolojan vrea să desființeze primăriile din orașele mici
Primarul unui oraș cu 2.400 de locuitori încasează un salariu mai mare decât un parlamentar. Premierul ...
Zbor direct București-Abu Dhabi din 2026. Vacanțele exotice devin mai accesibile pentru români
Zbor direct București-Abu Dhabi din 2026. Vacanțele exotice devin mai accesibile pentru români
Zelenski îl numește pe Rustem Umerov secretar al Consiliului de Securitate. Rol-cheie în strategia de apărare a Ucrainei
Zelenski îl numește pe Rustem Umerov secretar al Consiliului de Securitate. Rol-cheie în strategia ...
Nicușor Dan, mesaj pentru românii din Germania: „Sunteți o carte de vizită pentru România. Vrem să colaborăm”
Nicușor Dan, mesaj pentru românii din Germania: „Sunteți o carte de vizită pentru România. Vrem ...
Ce a putut să găsească Piedone la câteva restaurante de pe litoral. ANPC le-a suspendat activitatea pe loc: „A înflorit salcâmul în bucătărie”
Ce a putut să găsească Piedone la câteva restaurante de pe litoral. ANPC le-a suspendat activitatea ...
Armata Română, în căutare de forțe proaspete. Salariile pentru debutanți pot ajunge la 7.000 de lei
Armata Română, în căutare de forțe proaspete. Salariile pentru debutanți pot ajunge la 7.000 de lei
Anunţul BCR pentru toţi clienţii. Îmbunătăţirile aplicaţiei George care îi ajută pe români să-şi gestioneze banii
Anunţul BCR pentru toţi clienţii. Îmbunătăţirile aplicaţiei George care îi ajută pe români ...
Permisul de conducere, suspendat pentru neplata amenzilor în 90 de zile. Noi reguli stricte pentru șoferi și proprietarii de mașini
Permisul de conducere, suspendat pentru neplata amenzilor în 90 de zile. Noi reguli stricte pentru șoferi ...
Horoscop august 2025. Patru zodii vor fi obligate să ia decizii extrem de dificile
Horoscop august 2025. Patru zodii vor fi obligate să ia decizii extrem de dificile
Elon Musk îl atacă dur pe Donald Trump în scandalul fișierelor Epstein: „Tacticile lui nu mai funcționează”
Elon Musk îl atacă dur pe Donald Trump în scandalul fișierelor Epstein: „Tacticile lui nu mai funcționează”
Prin ce să tăvălești șnițelele ca să iasă super crocante la exterior și moi la interior. Doar câteva gospodine știu trucul
Prin ce să tăvălești șnițelele ca să iasă super crocante la exterior și moi la interior. Doar ...
Bolojan propune reformarea administrației locale. Dispecerate comune pentru poliție și plafonarea posturilor din primării
Bolojan propune reformarea administrației locale. Dispecerate comune pentru poliție și plafonarea ...
Fructele din România care au ajuns să coste cât caviarul. ”Cum vi se pare prețul?”
Fructele din România care au ajuns să coste cât caviarul. ”Cum vi se pare prețul?”