Cortina d’Ampezzo, la granița dintre moștenirea aristocratică și hype-ul olimpic

Fondată inițial ca un sat de păstori și fermieri, Cortina d’Ampezzo s-a transformat treptat într-o stațiune exclusivistă, înconjurată de păduri și de vârfurile Dolomiților, cu vile pictate, palate cu blazoane și hoteluri de cinci stele. Astăzi, stațiunea poate fi un studiu de caz despre cum tradiția poate fi transformată într-un activ economic durabil, într-o piață globală a turismului de lux tot mai competitivă.

Cortina d’Ampezzo, localitatea-gazdă a Jocurilor Olimpice de iarnă Milano-Cortina 2026, își consolidează statutul de destinație premium, bazat pe moștenirea sa istorică unică, pe investițiile în infrastructură și pe un brand construit în decenii de expunere internațională.

Cortina nu este doar un decor natural spectaculos, ci și o scenă pentru cinematografia internațională

De la Marcello Mastroianni și Faye Dunaway în „Îndrăgostiții” lui Vittorio De Sica, la Sylvester Stallone în „Cliffhanger”, ficțiunea s-a suprapus constant peste realitate în orășelul italian cu 6.000 de locuitori.

Munții Tofane și Tre Cime au atras producții precum Star Wars, Spider-Man sau Point Break 2, iar campaniile de publicitare de lux – inclusiv una semnată LVMH cu Roger Federer și Rafael Nadal – au folosit altitudinea ca simbol al performanței și exclusivității.

Această vizibilitate globală se reflectă și în profilul vizitatorilor. Chiar și astăzi, Cortina rămâne o destinație preferată de elitele economice și financiare, iar fluxurile de turiști cu venituri ridicate continuă să susțină ecosistemul local de ospitalitate, retail de lux și servicii personalizate.

Cortina d’Ampezzo este considerată capitala après-ski-ului european

Barurile și hotelurile sale legendare au fost frecventate, de-a lungul timpului, de nume precum Sophia Loren, Brigitte Bardot, Liz Taylor, Frank Sinatra sau Ingrid Bergman.

Hotel de la Poste, cunoscut simplu drept „Oficiul Poștal”, rămâne un simbol al acestui stil de viață. Aici, Ernest Hemingway a scris despre Italia ca fiind „cea mai dulce țară de pe pământ”, iar barul hotelului este și astăzi un punct de întâlnire pentru elitele culturale și de business.

Industria ospitalității este pilonul central al economiei locale

Grand Hotel Savoia, unul dintre reperele istorice ale stațiunii, îmbină patrimoniul cu noile tendințe, într-un amplu proces de restaurare care include intervenții artistice contemporane.

Alte investiții recente, precum renovarea Hotelului Ancora sau dezvoltarea hotelului boutique eco-sustenabil De Len, susținut de antreprenorul Renzo Rosso, indică o orientare clară spre sustenabilitate și design minimalist, fără a pierde din capitalul simbolic al locului.

De-a lungul timpului, aceste saloane au găzduit aristocrați, membri ai caselor regale europene și lideri politici, consolidând o „geografie” a nobilimii în vacanță, care continuă să definească identitatea Cortinei.

Sport, infrastructură și Jocurile Olimpice din 2026

Cortina rămâne, înainte de toate, o stațiune sportivă de elită. Noua pistă de bob, construită pentru Jocurile Olimpice din 2026, poartă numele lui Eugenio Monti, supranumit „Roșul Zburător”, o legendă a sporturilor de iarnă. Orașul are un raport impresionant între populație și performanță sportivă: din aproximativ 5.600 de locuitori, peste 350 sunt sportivi activi în discipline de iarnă.

Ediția Milano–Cortina 2026 este una dintre cele mai incluzive din istoria Jocurilor Olimpice de iarnă, cu 47% dintre sportivi fiind femei, într-un cadru natural protejat de vechile Regole d’Ampezzo, un sistem comunitar de administrare a resurselor care datează de secole.

Cortina, între literatură, turism cultural și brand de țară

Pe lângă sport și lux, Cortina face parte din tradiția Marelui Tur european. Goethe, Stendhal și Tolstoi s-au oprit aici, urmați de Saul Bellow, Nabokov, Marguerite Duras sau Eugenio Montale.

Această moștenire este valorificată astăzi prin expoziții și trasee culturale dedicate, care transformă literatura și istoria într-un produs turistic cu valoare adăugată.

Așadar, în timpul Jocurilor Olimpice, Cortina d’Ampezzo nu este doar o stațiune montană, ci un brand global care combină sportul de performanță, turismul de lux și cultura, într-un model economic relevant, inclusiv pentru piețele emergente din Europa Centrală și de Est, inclusiv România.

Citește și: Topul celor mai sigure companii aeriene din lume. Află cu cine zbori în siguranță