Geogiana Grecu (RAC)
Reprezentanta Consiliului a adaugat ca reclamatiile utilizatorilor de Internet tin in principal de continutul efectiv al mesajului publicitar, respectiv informatia incompleta despre produsul sau serviciul caruia i se facea reclama.
O alta parte a reclamatiilor primite de reprezentantii RAC vizau vulgaritatea reclamei online. "Mesajul era considerat vulgar si neadecvat minorilor", a completat Grecu, referindu-se la sezisarile internautilor.
In acest context, directorul Consiliului Roman pentru Publicitate apreciaza ca tara noastra se afla, inca, la inceputul implementarii reglementarilor etice a noilor forme de publicitate, in mediul online.
"Important este ca si advertiserii si agentiile de publicitate, autorii de bloguri, toti cei care activeaza in aceasta zona de online, sa constientizeze responsabilitatea pe care o au fata de consumator. Finalmente, trebuie sa intelegem cu totii ca respectul fata de consumatorul de publicitate, in oricare forma ar fi ea, traditionala sau online, se traduce in respectul fata de principiile etice in publicitate", a completat reprezentanta Consiliului.
In ceea ce priveste publicitatea facuta pe bloguri, Grecu a precizat ca RAC nu se pronunta asupra continutului editorial, ci numai asupra mesajelor cu caracter comercial.
Potrivit Codului de Practica in Publicitate elaborat de Consiliu, definitia media digitale asupra carora RAC si-a extins regulile etice cuprinde orice canal de comunicare electronic, printre care email, banner, display-ads, text-ads, inserturi platite, virale generate de anuntator, publicitate in cadrul jocurilor on-line, digital outdoor sau pagini web care contin claim-uri, implicite, directe, scrise, spuse, vizuale, a adaugat directorul RAC.
In acest context, Georgiana Grecu a mai spus ca blogurile pot avea mai multe scopuri si "nu cred ca le putem incadra, global, intr-o categorie unica: de continut, site-uri de presa, etc. Blogul reprezinta o platforma pe care sunt postate informatii cu diverse scopuri: divertisment, informative de presa, comunicare comerciala, etc".
Directorul RAC a completat ca blogurile sunt canale neconventionale pe care companiile le acceseaza in special din dorinta de a se adresa si altor categorii de consumatori, la care canalele traditionale, precum TV, radio sau outdoor, nu mai ajung.
"Este vorba in special de tineri, cei care sunt foarte activi pe retele sociale – asadar un public important pentru companii", a afirmat Grecu.
Avantajele publicitatii pe bloguri
Aceasta a adaugat ca nu sunt de neglijat avantajele majore pe care acest tip de publicitate le aduce companiilor, respectiv dialogul direct cu consumatorii si sondarea directa a opiniilor acestora, posibilitatea ca o companie sa raspunda anumitor comentaii negative sau sa explice anumite neintelegeri ori aspecte care au suscitat intrebari.
"Asadar, putem lua in considerare doua situatii: pe de o parte blogurile pot contine insert-uri, pop-up-uri, bannere online, pe de alta parte autorul unui blog poate posta, contra cost (sau nu), post-uri continand claim-uri publicitare/advertoriale" , a precizat reprezentanta RAC.
Consiliul Roman pentru Publicitate sau Romanian Advertising Council (RAC) este o organizatie profesionala non-guvernamentala, avand ca activitate de baza autoreglementarea in publicitate.
RAC a fost infiintat in anul 1999, iar initiativa constituirii unei uniunii care sa vina in sprijinul industriei de publicitate din Romania a apartinut mai multor companii si organizatiei International Advertising Association (IAA).
Companiile care au fondat RAC, alaturi de IAA, sunt Brewery Holding, in prezent
Heineken Romania, Henkel Romania, Procter&Gamble Marketing Romania si Unilever Romania SA.
In prezent, RAC are 50 de membri, respectiv companii, agentii de publicitate, media si asociatii.
