Roxana Buha -Starcom MediaVest Group
Roxana Buha, buying director al Starcom MediaVest Group, parte a Leo Burnett Romania, ne-a explicat ca printre factorii care influenteaza bugetele de media alocate in fiecare tara se numara pretul de cumparare media, obiectivele de marketing si de vanzari pe care le au multinationalele in respectiva regiune, si nu in ultimul rand, puterea de cumparare a consumatorului.
De exemplu, potrivit reprezentantei aceleiasi agentii, in Bulgaria, pretul punctului de audienta este mai mic ca in Romania, deci implicit si bugetele media.
Pe de alta parte, sunt tari precum Cehia, in care bugetele media sunt mai mari, chiar daca populatia este de numai 10 milioane de locuitori.
Piata media din Ungaria este mult mai asezata, cu mai putine televiziuni si cu o putere de cumparare a cosumatorului mult mai mareRoxana Buha, Starcom MediaVest Group
.
"Daca in Austria salariul mediu lunar este de aproximativ 2.700 de euro, iar in Cehia si Ungaria de circa 600 de euro, in Romania salariul mediu lunar este de 260 de euro, iar in Bulgaria de 160 de euro”.
In aceste conditii, Roxana Buha a declarat ca in prezent evolutia pietei de media din 2012 este vazuta in trei scenarii. Cel mai pesimist vizeaza o posibila scadere de maximum 10%, iar cel mai optimist, o crestere de 5%.
De asemenea, tot pentru acest an se ia in calcul “un nivel al investitiilor asemanator cu 2011, o mica crestere de 3% -5% sau o scadere de maxim 10%. Sa nu uitam ca 2012 este un an interesant si din punctul de vedere al contextului politic”.
In ceea ce priveste bilantul pietei publicitatii in 2011, reprezentanta Starcom a spus ca potrivit estimarilor, business-urile de profil au scazut cu 7% in 2011, fata de 2010.
In urma cu doi ani, valoarea totala a pietei locale de media scazuse pana la 316 milioane de euro, atingand un nivel sub cel inregistrat in 2006.
“Nu vedeam neaparat consecinte dramatice nici macar in print care a fost cel mai afectat, avem in fata un 2012 si un 2013 cu alegeri electorale importante in tara noastra”, a adaugat Roxana Buha.
Optimism rezervat: Cu ochii pe economie si politica
In ceea ce priveste evolutia cheltuielilor de publicitate bugetate de companii pentru 2012 fata de cele din 2011, acelasi buying director a spus ca deocamdata, clientii sunt in zona de “optimism rezervat” si sunt atenti la toti factorii economici si politici care ar putea influenta piata media.
“La aceasta ora nu avem toate informatiile legate de bugetele media 2012, deci este prematur sa vorbim despre scaderi de investitii”, a mai spus reprezentanta Starcom MediaVest Group.
