Reclama margarina Rama
Despre cat de potrivite sunt asocierile dintre VIP-uri si branduri, pe care publicitarii o numesc endorsare, posibilele prejudicii de imagine si credibilitate, dar si despre asa-zis-ul "efect vampir", DailyBusiness.ro a stat de vorba cu Dochita Zenoveiov, managing director al agentiei de branding Seed Consultants.
Aceasta sustine ca de obicei, in astfel de modalitati de promovare, sunt alese personalitati puternice pentru mentalul local, care sa produca transfer de asocieri puternic pozitive catre brandul de produs, aflat ori in faza de lansare, ori avand o notorietate slaba.
Reprezentanta agentiei de branding Seed Consultants a declarat ca in legatura cu aceasta reclama, intrebarea vizeaza credibilitatea situatiei in care Nadia Comaneci foloseste margarina Rama la micul dejun.
DailyBusiness Video: Nadia Comaneci si margarina Rama
"O endorsare (n.r. tehnica de transfer de asocieri pozitive de la un brand mai puternic si deja foarte bine conturat in mentalul uman catre un alt brand) necredibila poate da rezultate pe termen scurt, insa pe termen lung poate afecta mult mai grav, atat endorserul, cat si brandul endorsat, pentru ca publicul larg este suficient de intelept si stie cum functioneaza publicitatea prin endorsare si ce bugete sunt in joc", este de parere reprezentanta Seed Consultants.
Aceasta a adaugat ca endorsarea este o tehnica pe cat de eficienta atunci cand este folosita corect si moral, pe atat de nimicitoate cand asocierile sunt neadecvate si se doreste doar arderea unor etape in mod artificial.
Pe de alta parte, Dochita Zenoveiov spune ca de obicei, tehnica este folosita pentru a face transfer de atribute de la brandul unei personalitati, catre brandul de produs, nu pentru contraste.
De aceea, in aceasta campanie, intentia a fost de a genera preferinta de consum pentru brandul Rama aratand "pe sticla" cum Nadia Comaneci, simbol al performantei, foloseste acest brand de margarina la micul dejun, "adica Rama face parte din micul dejun al campionilor", a explicat consultantul de branding.
Si asta pentru ca, obiceiul unui performer devine "driver" pentru populatie, iar ecuatia prin care se ajunge la un brand de succes este multiplicarea a trei ingrediente, respectiv produs bun, personalitate distincta si credibila si plus valoare, a adaugat Zenoveiov.
Reprezentarea unui brand de catre un alt brand sau vedeta poate genera atat avantaje, cat si dezavantaje atat pentru endorser cat si pentru brandul de produs endorsat.
"In cazul margarinei Rama - Nadia Comaneci ar fi interesant un studiu care sa identifice credibilitatea celor doua branduri inainte si dupa campanie si vizibilitatea brandului Rama din campanie", a mai spus consultanta agentiei Seed.
Aceasta a subliniat ca, uneori, din cauza unei alegeri nepotrivite de endorsare se poate ajunge la asa-zis-ul "efect vampir", cand memorabilitatea si vizibilitatea este dusa catre brandul endorser si nu spre cel endorsat.
De asemeni, in urma unor asocieri nepotrivite ar putea aparea si efecte negative pentru personalitatea care reprezinta brandul, precum cel de demonetizare sau lipsa de credibilitate.
In acest context, Dochita Zenoveiov ii atentioneaza pe specialistii in marketing ca trebuie sa aleaga cu atentie endorserul pentru brandul lor.
In ceea ce priveste motivele pentru care publicitarii utilizeaza aceasta tehnica, Zenoveiov spune ca printre acestea se numara obtinerea facila si rapida a notorietatii brandului de produs, prin asocierea cu o personalitate deja cunoscuta.
De asemenea, in cazul asocierii sportivei Nadia Comaneci cu un produs precum margarina, efectul l-ar putea avea rezolvarea unor controverse legate de consumul de margarina.
In acelasi timp, confera brandului de produs mai multa credibilitate prin asocierea cu personalitati cu reputatie buna, fiind mult mai convingator pentru targetul vizat.
DailyBusiness Video: Mihaela Radulescu - mezeluri Elit
