Wendy’s, lanţul american de fast-food, pariază pe România cu investiţii de peste 200 mil. dolari în următorii 10 ani

Wendy’s este administrat local de JKC Restaurants România, subsidiară a grupului JKC Capital și operatorul francizei pe piața locală. Compania și-a asumat un plan de investiții de peste 200 de milioane de dolari în România în următorii zece ani, care ar urma să genereze aproximativ 1.500 de locuri de muncă.

Wendy’s a deschis șase restaurante în București, Iași și Ploiești, în centre comerciale precum AFI Cotroceni, Mega Mall, Promenada și Veranda din Capitală, Moldova Mall din Iași și Ploiești Shopping City în primul an de activitate.

Intrarea Wendy’s pe piața românească a avut loc într-un moment favorabil pentru segmentul restaurantelor cu servire rapidă (în limba engleză QSR – Quick Service Restaurants), unul dintre cele mai dinamice segmente din industria alimentară. Potrivit estimărilor ReportLinker, piața serviciilor alimentare din România ar putea ajunge la 8,9 miliarde de euro până în 2028.

Datele citate de companie, provenite dintr-un studiu realizat de MKOR Consulting, arată că 94% dintre români consumă produse fast-food, iar o treime dintre aceștia aleg astfel de produse cel puțin o dată pe săptămână. Tinerii sub 27 de ani reprezintă unul dintre cele mai active segmente de consumatori, susținând dezvoltarea accelerată a categoriei.

Potrivit reprezentanților companiei, Wendy’s a servit în primul an peste 500.000 de burgeri și a construit un model de aprovizionare bazat în mare parte pe furnizori locali. Peste 80% din achizițiile realizate de companie provin din România, inclusiv carnea de vită utilizată în restaurante.

„România ne-a demonstrat că este posibil să livrezi calitate la scară largă, fără compromisuri. În 12 luni, am construit un lanț de aprovizionare predominant local, am deschis șase restaurante Wendy’s și am început să vedem clienți care revin într-o piață foarte competitivă. Pentru noi, aceasta nu este doar un entuziasm de început, ci o validare operațională”, a declarat Kathryn Chayka, CEO al JKC Restaurants.

Compania și-a extins activitatea și pe segmentul livrărilor prin parteneriatul cu Glovo, în condițiile în care comenzile online și consumatorii orientați către canalele digitale reprezintă o componentă tot mai importantă a pieței de profil.

Pentru următoarea etapă de dezvoltare, managementul companiei afirmă că prioritatea nu va fi ritmul accelerat al deschiderilor, ci consolidarea operațiunilor existente, optimizarea performanței restaurantelor și pregătirea infrastructurii necesare pentru extinderea planificată la nivel național.

Fondată în 1969 în Statele Unite, Wendy’s operează peste 7.000 de restaurante la nivel mondial, dintre care aproximativ 1.300 sunt situate în afara pieței americane. România reprezintă una dintre cele mai recente piețe europene în care grupul și-a extins operațiunile, într-un sector dominat de competiția dintre marile lanțuri internaționale de restaurante cu servire rapidă.

Citește și: AFI Europe a cumpărat șase mall-uri de la MAS cu 297 mil. euro, în cea mai mare tranzacție de retail din istoria României