Lifestyle

Cum a fost LEGO in plin scandal cu reprezentantii feminismului

29 Oct, 16:55 • Redactia DailyBusiness
In urma cu aproape un an, cei de la LEGO au introdus de piata LEGO Friends. Nimic special la aceasta veste, mai ales datorita faptului ca LEGO dorea sa se adreseze si fetitelor, nu doar baietelilor la care avea si asa o deschidere imensa.
Cum a fost LEGO in plin scandal cu reprezentantii feminismului

Totusi, lucrurile nu au decurs asa cum probabil si-au dorit cei de la
LEGO, ba chiar din contra: „Intr-o lume in care fetitele sunt reprezentate de culoarea
roz, LEGO vine cu seria Friends. Asa ceva nu se poate!”, este inceputul unei
scrisori virale a unui tata care s-a declarat furios din cauza setului LEGO
Friends.

Concret, LEGO Friends a inceput cu 5 fete, care traiau pe
taramul fantastic Heartlake si care veneau alaturi de un salon de
infrumusetare, un cabinet veterinar, o piscine si o masina decapotabila.
Culorile pastelate au completat decorul, dar consecintele au fost dintre cele
mai rele: „Asta vrem sa le invatam pe fetele noastre? Sa viseze la o decapotabila
si sa se duca la salon si sa inoate in piscina/”, au fost cateva dintre
comentariile la adresa LEGO Friends.

Cum cei de la LEGO nu se asteptau ca LEGO Friends sa capete
o amploare negativa, au incercat intai sa se justifice pentru alegerea facuta.
Degeaba. S-au scris, la perioada respectiva, o multime de articole prin care se
vorbea despre simbolul LEGO si cum LEGO Friends nu reprezinta altceva decat o
intoarcere in timp, una in care fetitele nu trebuiau sa viseze departe, ci sa
se multumeasca fie cu ce au, fie sa devina sotii de barbati bogati, lucru care
in secolul 21 parea de neacceptat pentru majoritatea parintilor de fetite.

Pentru a domoli
scandalul, LEGO a facut eforturi imense, introducand noi personaje in colectia
LEGO Friends, printre care un chimist, un paleontolog si un astronaut, toate
reprezentate de femei. Cum LEGO este cel de-al doilea brand cunoscut pentru
copii, dupa Mattel, s-au facut eforturi imense pentru incetarea unui scandal
care parea fara oprire, mai ales ca feministii din intreaga lume au facut front
comun pentru oprirea colectiei.

Pentru ca
lucrurile sa fie si mai dificile, parintii au luat la acea vreme actiune pe
retelele de socializare, pentru ca in manualul de instructiuni nu erau doar
idei pentru construirea LEGO Friends, ci si sfaturi de infrumusetare a
fetitelor din rolul principal, care trebuiau sa fie tunse, pentru a fi mai
frumoase, dar si machiate.
Un an mai tarziu,
colectia LEGO Friends a suferit transformari vizibile, venite la presiunea
publicului care nu a vazut necesar ca un brand atat de puternic sa construiasca
o prapastie atat de mare intre baieti si fete.

Astfel, ceea ce a inceput drept
o idee buna, dar s-a dovedit a fi un real esec, a capatat, in timp, sustinere
din partea parintilor de fetite, care acum achizitioneaza seturi LEGO Friends,
pentru a le demonstra celor mici ca pot ajunge orice daca isi doresc.