Criza a facut ca presa sa caute noi metode de finantare economica, astfel ca in prezent, media online experimenteaza modelul cu plata. Dupa ce in 2009 editiile electronice ale Wall Street Journal si Financial Times introduceau contentul pe bani, un an mai tarziu Ziarul Financiar adopta aceeasi reteta. In luna mai, Ciao! si Spy au trecut plata pentru accesarea versiunii online.
Dragos Stanca, managing partner Q2M, a declarat pentru DailyBusiness.ro ca utilizatorii romani de Internet nu sunt nici pregatiti si nici dispusi sa plateasca pentru orice tip de continut online.
Si asta pentru ca "notiunea de paid content suporta anumite nuantari direct dependente de calitatea infomatiei oferita contra cost, precum si de posibilitatea sau imposibilitatea de a fi accesata gratuit prin intermediul altor surse", a adaugat Stanca.
Pe de alta parte, reprezentantul agentiei Q2M a adaugat ca in viitor, plata pentru continutul online nu va mai fi privita la fel de exotic asa cum se intampla in prezent.
In ceea ce priveste natura informatiei pentru care romanii ar fi dispusi sa plateasca pentru a o citi pe Internet, Stanca a afirmat ca in acest caz vorbim de "doua extreme care au cele mai mari sanse".
"Creier mare" vs "creier mic"
Dragos Stanca a dat ca exemplu continutul "extrem de sofisticat si de specializat", cum ar fi rapoartele de research, de tip "creier mare" si continut editorial care se adreseaza primului impuls, de tip "creier mic", precum "vedeta X in ipostaze XXX, exclusiv".
Managing partnerul Q2M a adaugat ca pe langa acest tip de continut, mai poate fi introdusa plata si pentru "experiente multimedia de tipul aplicatiilor pentru tablete si smartphone-uri, insa si acestea au nevoie, la randul lor, de cateva elemente de diferentiere".
In ceea ce priveste tariful pe care ar trebui sa il practice un publisher pentru continutul vandut, Stanca este de parere ca el nu poate fi determinat in prezent.
Cu toate acestea, reprezentantul aceleiasi agentii a adaugat ca viitorul online-ului, in ceea ce priveste continutul, va fi cel "freemium", respectiv un model hibrid care combina contentul gratuit cu cel premium oferit contra cost.
Stanca a adaugat ca in prezent, vorbim de o piata nematurizata in Romania, atat din punct de vedere al publisherilor, cat si al consumatorilor de continut online.
In ceea ce priveste modelul adoptat pana acum de publicatii precum Financial Times sau Wall-Street Journal, managerul Q2M spune ca aceasta nu este o tendinta, ci este un experiment.
"Pana acum, niciunul nu si-a confirmat succesul in mod evident", a completat Stanca.
Referitor la motivele care l-ar determina pe un cititor sa plateasca pentu informatia cu bani, reprezentantul aceleiasi agentii a spus ca acestea ar fi unicitatea, disponibilitatea doar "aici, acum", comoditatea de plata, pretul si nevoia de informare.
Cand vine vorba de preluarea continutului platit, pe alte site-uri, la liber, Stanca este de parere ca "ar trebui sa functioneze nu doar legea, ci si mecanisme tip mandrie profesionala, deontologie".
Si asta pentru ca in prezent, nu exista un cadru legal solid, in Romania, pentru protectia drepturilor de autor si a celor conexe, mai ales cand vine vorba de stiri.
La randul sau, Andrei Frunza, online business development manager la Ringier Romania, a declarat pentru DailyBusiness.ro ca principalul dezavantaj al continutului editorial cu plata este faptul ca intreaga industrie online s-a construit pe un model gratuit.
Ringier: Plata, doar pentru plus-valoare
Cu toate acestea, Frunza spune ca in general, utilizatorii sunt dispusi sa plateasca pentru orice tip de continut care le genereaza suficienta plus-valoare.
"Comparativ cu alte tipuri de content (muzica, software, jocuri, ringtonuri, etc), din punctul de vedere al monetizarii userilor, principalul dezavantaj al continutului editorial este faptul ca intreaga industrie online s-a construit pe un model free, creand aceasta obisnuinta de consum la nivel global", a adaugat reprezentantul Ringier Romania.
Acesta a adaugat ca "paywall"-ul reprezinta o zona de teste si optimizari pentru companiile media din intreaga lume.
In ceea ce priveste tipul de continut online pentru care utilizatorii ar fi dispusi sa scoata bani din buzunar, Frunza spune ca fiecare produs are un anumit target, iar "in conditiile in care masa critica de cititori este suficienta, contentul este cu adevarat exclusiv, aducand beneficii reale acestor consumatori fideli, nu cred ca diferentele semnificative apar la nivel de tip de publicatii".
Referitor la tarifele continutului online, reprezentantul Ringier spune ca acesta este dat de pretul la care cererea se intalneste cu oferta, la un nivel care sa maximizeze beneficiile.
Mediafax: Romanii, obisnuiti cu plata, din offline
La randul sau, Orlando Nicoara, directorul general Mediafax Group, este de parere ca romanii sunt dispusi sa plateasca pentru informatia de calitate, exclusiva, care le aduce plus valoarea. Si asta pentru ca ei au deja obiceiul din mediul offline, cumparand ziare si reviste.
In plus, cititorii , dau bani pentru continutul editorial "zilnic, in online, platind abonamente la wsj.com sau ft.com", a adaugat Nicoara.
In ceea ce priveste tariful unui abonament pentru o publicatie online, Orlando Nicoara spune ca un pret corect este format din costurile generate de producerea stirii, la care se adauga profitul.
