Berea de iarna aprinde competitia intre producatori

„Romania ocupa locul al doilea in lume, dupa Danemarca, la consumul de Tuborg Christmas Brew”, a spus Catalin Ignat, vicepresedinte al departamentului de marketing al United Romanian Breweries Bereprod (URBB), producatorul marcii Tuborg.

El a precizat ca marca speciala de sarbatori, Christmas Brew, va inregistra anul acesta o crestere a vanzarilor de circa 10%, mentinand tendinta din anii precedenti. Pe de alta parte, pentru marca Tuborg media volumului de vanzari lunare va evolua in 2007 cu circa 15%, a spus Ignat pentru DailyBusiness.

Detinatorul monopolului pe segmentul berii de iarna timp de cinci ani la rand, URBB isi imparte piata in ultimii doi ani cu Heineken Romania, care a lansat colectia de iarna Ciuc Winter. In urma rezultatelor de anul trecut, cand aceasta bere a debutat in Romania, compania a decis sa diversifice gama de ambalaje.

„Incepand cu acest an, Ciuc Winter este disponibil intr-o gama extinsa de ambalaje. Pe langa PET-ul de 1 L, exista acum si sticla de 0,5L si doza de 0,5L”, potrivit reprezentantilor Heineken Romania.

Despre succesul inregistrat de berea specifica sezonului rece in Romania vorbeste si Catalin Ignat, care spune ca „inca de la lansare, romanii si-au manifestat preferinta pentru aceasta bere”.

„In 2006 a aparut o alta marca de bere pe acest segment (Ciuc Winter – n.r.), insa Tuborg Christmas Brew a ramas in continuare lider de necontestat cu o cota de piata de peste 90% din acest segment”, este de parere Catalin Ignat.

Conform unui anunt recent al companiei, Tuborg a investit circa 10 mil. dolari (6 mil. euro) in rebranding-ul ambalajului berii, de culoare verde, lansat in primavara.

Tuborg este liderul segmentului premium sub licenta, cu o cota de piata de peste 50%, a mai spus vicepresedintele departamentului de marketing URBB.

Heineken Romania este liderul pietei de bere din Romania cu o cota de piata de 26,5% (conform AC Nielsen, iunie 2007), au declarat reprezentantii companiei. Portofoliul Heineken curpinde marci ca Heineken, Zipfer (import), Gösser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau, Bucegi, Gambrinus, Harghita si Hategana.