Muller: Piata lactatelor va reveni la nivelul din 2008 abia de anul viitor

In 2010, piata lactatelor din Romania a scazut cu 8,1%, pana la 3,48 mld. lei, conform estimarilor Muller Dairy Romania.

In volum, piata lactatelor va inregistra un nou declin in 2011, de 0,5%, dupa ce in 2010 s-a comprimat cu 5,3%, potrivit lui Tzafir Granat, promovat in ianuarie la conducerea diviziei din Romania a grupului Muller.

Granat isi propune sa aduca Muller pe locul 3 pe piata iaurturilor anul acesta, compania plasandu-se in prezent pe pozitia a patra sau a cincea, cu o cota de piata de 2,9%.

Pe segmentul iaurturilor cu fructe, Muller a ajuns pe locul 2, dupa ce a acaparat o cota de piata 10%.

De asemenea, Muller Dairy Romania are ca target pentru anul acesta cresterea cu doua cifre (cu peste 10%) a vanzarilor.

Pentru aceasta, compania se bazeaza, printre altele, pe cresterea canalelor de distributie prin intensificarea prezentei in comertul traditional.

„La finele lui 2010, comertul traditional a reprezentat 30% din vanzarile noastre. Pana la finele lui 2011, vrem sa ajunga la 35%”, a spus Granat.

El a explicat ca pentru a crea loialitate fata de brand, compania trebuie sa fie prezenta inclusiv in alimentarele si chioscurile de cartier, din apropierea clientilor.

Buget de marketing cu 25% mai mare pentru 2011

Compania intentioneaza sa aloce pentru anul acesta sume cu 25% mai mari fata de 2010 pentru proiectele de marketing.

Muller Dairy Romania este una din companiile locale cu cele mai agresive politici de marketing, cu investitii in promovare de milioane de euro la ratecard.

Producatorul german de lactate Muller a intrat pe piata din Romania in august 2008, printr-o asociere de tip joint-venture cu grupul israelian CBC. Pe langa sediul central si depozitul principal din Bragadiru, judetul Ilfov, compania mai detine inca 2 depozite, la Cluj-Napoca si Timisoara, cu ajutorul carora acopera intreg teritoriul tarii.

Din 2008 si pana astazi, Muller si-a extins nu doar portofoliul de produse (care cuprinde in acest moment 11 categorii de produse si un total de 38 de sortimente diferite), ci si echipa, care este alcatuita acum din 119 angajati (cu aproximativ 50% mai mult decat in februarie 2010).