Media & Advertising

Regatul lui Burci. Pentru un cal haituit

21 Mar, 10:45 • Redactia DailyBusiness
Cristi Burci, unul dintre primii capitalisti ai Romaniei, i-ar pune in dificultate pe profesorii de la Harvard. In 2012, el a lasat o afacere in suferinta, pentru o alta aflata in boala cronica. In ultima perioada, Burci a dat semne ca tine cu dintii de noua achizitie – Adevarul Holding. Cine ar investi intr-o afacere cu 100 mil. euro datorii, pe o piata de numai 300 de mil. euro?
Regatul lui Burci. Pentru un cal haituit

Paginademedia a
anuntat
zilele trecute schimbari la varful grupului de presa
Adevarul. Cristi Burci, om de afaceri consacrat in industria de media
si publicitate, a infiintat o pozitie-cheie in top managementul
grupului Adevarul, pe care il controleaza.

Mircea Medaru, care s-a
ocupat de achizitiile sportive la Pro TV, printre altele, va fi
director executiv si ii va raporta, momentan, lui Peter Imre,
potrivit sursei citate.
Burci a dat un
semnal ca tine cu dintii de afacerea pe care a preluat-o in toamna
lui 2012. O afacere care – judecand dupa cele circa 100 de milioane
de euro datorii – ar trebui sa isi faca bagajele pentru exit, nu
pentru cucerit noi teritorii.

[b]Regele
vagoanelor[/b]

Pana nu demult, lui
Cristi Burci i se spunea „regele vagoanelor”. A detinut trei
firme cu afaceri de sute de milioane de euro inainte de recesiune –
Astra Vagoane Arad fiind cea mai cunoscuta. Din business-ul cu
vagoane s-a retras „complet, din cauza lipsei comenzilor si a
datoriilor mari acumulate”, scria Ziarul Financiar (ZF) in iulie
2012.


Dupa doar cateva
luni insa, Burci apare in presa cu un interviu in care isi explica
apetitul de investitor pentru Adevarul Holding. Rationamentul de
business a fost naucitor: „Adevarul este o platforma
extraordinara”. Faptele si cifrele indicau altceva: controversatul
Dinu Patriciu investise enorm si ilogic intr-o directie de business
contra curentului mondial: in tipografii, ziar gratuit, licente,
marketing necontrolat.


[b]Calul haituit[/b]

Burci a iesit din
business-ul cu vagoane, fiind presat de bancile care, potrivit ZF,
creditasera cu 120 mil. euro dezvoltarea fabricilor sale. De ce ar
pompa el ulterior cash intr-o afacere indatorata, incoltita de
creditori si aflata pe o piata de media prabusita? De ce a lasat
„regatul vagoanelor” si s-a oprit la un cal haituit? Logica de
business a lui Burci i-ar pune in dificultate pe profesorii de la
scoala de afaceri Harvard.

Cred ca avem cea
mai mare fabrica de continut din Romania care poate merge catre toate
ecranele: computer, tableta, Ipad, TV”, declara Burci in septembrie
2012 pentru Paginademedia.

Acelasi tip de discurs il avea si
Realitatea-Catavencu in 2006-2007, momentul de varf al investitiilor
lui Sorin Ovidiu Vantu, principalul actionar. Agentia de presa NewsIn
chiar se comunica sub titulatura: „The content factory”. In ciuda
infuziei de cash generoase, a capitalului uman folosit si a
momentului de boom economic, NewsIn nu a reusit sa prinda Mediafax
din urma. Iar trustul s-a facut bucatele intre timp.

Adevarul nu are nici
aceeasi platforma pe care o avea grupul Realitatea candva, si nici
climatul de business prielinic care sa ii permita lui Burci sa viseze
la o pozitie de leadership. In afara de faptul ca s-a intarit cu
vechi colaboratori in punctele nevralgice (administrativ, financiar),
in cele cinci luni care au trecut de la preluare Burci nu a comunicat
o infuzie de cash sanatoasa, care sa redreseze afacerea si care sa o
dezvolte sustenabil.


Intre timp, a
pierdut licenta Forbes. La inceputul lui 2013, trustul s-a trezit
tarat intr-o campanie media negativa, ce scotea la iveala aproape 100
de mil. de euro datorii, potrivit unei liste intocmite de
lichidatorul judiciar. Cel mai mare creditor – cu aprox. 50 mil.
euro – este o firma de consultanta cu doi angajati, a lui Razvan
Enache, fost colaborator al lui Burci, scria presa la vremea
respectiva.

[b]Modelul de
business demonstrat[/b]

Numele lui Cristi
Burci a intrat in atentia presei la inceputul anilor 2000, sub
guvernul Adrian Nastase. El a fost atunci protagonistul unui amplu
scandal de finantare.

Doua firme in care Burci era implicat, Global
Media si Romanian Investment & Developement (RID) au beneficiat
de finantari succesive de la stat, prin intermediul Ministerului
Transporturilor, condus de Miron Mitrea, un apropiat al sau. Este
vorba de o suma de circa 5 milioane de euro pe care Burci i-ar fi
investit apoi in afacerea sa de media. „Practic, au salvat PrimaTv
de la un faliment iminent”, comenta presa acelor vremuri.

In 2005, Burci a
vandut afacerea – Prima TV, KissFM, StarFM – companiei SBS
Broadcasting, pentru o suma estimata la circa 30 de milioane de
euro.


Ramane de vazut ce
model de business va adopta Burci ca sa faca din Adevarul o afacere
media sanatoasa. Cu sau fara bugetele Media Direction (parte din
grupul BBDO, in care Burci de actionar). Cu sau fara finantare de la
stat sau apropiatii sai politici.


***
[b]Larisa
Ghitulescu[/b], autorul opiniei, are 15 ani de experienta in
jurnalism si comunicare. Este scriitor independent si consultant in
comunicare.