Japonia e în topul destinațiilor preferate pe timpul verii. Peste opt milioane de turiști vizitează anual Țara Soarelui Răsare, majoritatea venind din Asia.
Afacerile liniei aeriene SAS au avut de suferit in ultimii zece ani din cauza companiilor aeriene low-cost precum Norwegian Air Shuttle, Ryanair Holdings si Air Berlin, care au oferit zbouri mai ieftine, si a Finnair Oyj care s-a concentrat pe destinatii profitabile din Asia.
SAS a inregistrat pierderi de 1,6 mld. dolari de la inceputul lui 2008 incoace iar in ultimele trei trimestre a raportat intr-una pierderi.
Cu toate acestea, actiunile SAS s-au apreciat semnificativ la bursa din Stockholm, pe fondul zvonurilor potrivit carora Lufthansa ar fi interesata de achizitia unei participatii in cadrul companiei.