Alexandra Olteanu (foto), managing director al agentiei Initiative, a declarat pentru DailyBusiness.ro ca piata investiilor in media este cuprinsa de o incertitudine mult mai mare decat se simtea in ultimul trimestru din 2008, inaintea primului val al crizei.
Olteanu spune ca noul val al crizei este o preocupare a intregii piete de media.
Si asta pentru ca "este foarte probabil ca noul val de criza sa produca efecte asupra bugetelor de media din Romania".
Pe de alta parte, seful Initiative apreciaza ca semnalele economice interne indica o relativa stabilizare a pietei. "Anul 2012 este un an electoral si exista premise de imbunatire a puterii de cumparare impreuna cu o relaxare a masurilor de eficientizare a aparatului bugetar. Speram totusi ca efectul factorilor externi sa nu induca dezechilibre majore in economia noastra si in bugetele de publicitate", a spus Olteanu.
Ea crede ca in 2011 se remarca o stabilizare relativa a pietei, cu o scadere cuprinsa intre 5 si 7% fata de 2010.
Valoarea totala a pietei locale de media a scazut cu 9%, in 2010, pana la 316 milioane de euro, atingand un nivel sub cel din 2006, potrivit studiului Media Fact Book 2011.
Printul a fost in continuare cel mai afectat, cu o scadere de 30% fata de 2009, urmat de outdoor, care a pierdut 20%, radio 16%, in timp ce TV-ul a inregistrat o scadere mult mai mica, de doar 6%.
De asemenea, Internetul a fost singurul mediu care a crescut semnificativ ca volum, cu mai mult de 30%, comparativ cu 2009.
“Nivelul investitiilor publicitare raportate la un PIB cu o evolutie pozitiva incurajeaza actorii pietei sa spere la un 2012 echilibrat. Dar incertitudinea e mare. Mult mai mare decat se simtea in ultimul trimestru din 2008, inaintea primului val al crizei”, a adaugat Alexandra Olteanu.
De asemenea, managerul Initiative a adaugat ca anul acesta cota de piata a TV-ului a scazut usor, la 64%, in beneficiul digitalului , care a crescut cu 11%.
Online-ul, pe crestere si in 2012
Olteanu apreciaza ca trendul de crestere al online-ului se va mentine si in 2012.
"Pentru prima data exista un challenger pentru TV, care acapareaza an de an procente intr-o rata ce nu este influentata de crize si prognoze economice este un trend natural", a adaugat reprezentanta aceleiasi agentii.
In aceste conditii, "online-ul ramane paradoxul publicitatii", pentru ca bugetele media alocate acestui mediu au ajuns la un nivel de la care rata de cresterea se atenueaza si necesita sustinere prin rezultate clare si strategii coerente.
Putem spune ca acum este momentul in care online-ul trebuie "sa-si joace cartea" valorii adaugate aduse comunicarii, iesind astfel din perioada de "testare"Alexandra Olteanu
.
Potrivit acesteia, exista insa componente ale industriei online care au inca un ritm de crestere mare, ca de exemplu search marketing-ul si social media, dar si “orice inseamna performance media, si ne asteptam ca trendul sa se mentina”.
Referitor la industriile care investesc cel mai mult in promovarea pe online, reprezentanta Initiative a spus ca telecomul, industria medicamentelor, a cosmeticelor, a produse de igiena, precum si promovarea dulciurilor/gumei de mestecat insumeaza investitii de aproximativ 30% din piata.
