PwC: Doar unul din patru români are o situație financiară confortabilă. Puterea de cumpărare scade, iar consumul încetinește

PwC avertizează că România se îndepărtează astfel de evoluția înregistrată în regiune și la nivel global. În ultimul an, ponderea consumatorilor români care declară că au siguranță financiară a scăzut cu 2,5 puncte procentuale, în timp ce în Europa Centrală și de Est a crescut cu 5,4 puncte procentuale, iar la nivel global cu două puncte procentuale.

PwC indică, în același timp, că 10,8% dintre români spun că familia lor întâmpină dificultăți la plata facturilor lunare, față de aproximativ 7% în 2025.

„Consumatorii resimt direct perioada de ajustare economică prin care trece România. Creșterile de taxe, inflația ridicată și faptul că veniturile nu au ținut pasul cu prețurile au redus puterea de cumpărare“, spune Ana Maria Iordache, Leader Consumer Markets, PwC România.

„Scăderea vânzărilor din retail arată că această presiune determină un comportament de consum mai prudent. România este într-o situație diferită de cea a regiunii și a pieței globale, unde încrederea financiară a consumatorilor a început să se îmbunătățească“, explică Ana Maria Iordache, PwC România.

PwC România: Presiunea asupra consumatorilor români se reflectă și în indicatorii privind veniturile și comerțul

Salariul mediu net, ajustat cu inflația, era cu 6,3% mai mic în iunie 2026 decât în aceeași lună a anului anterior, iar cifra de afaceri din comerțul cu amănuntul a scăzut cu 5,7% în primele șapte luni din 2026 față de aceeași perioadă din 2025, potrivit datelor Institutului Național de Statistică.

Pentru piața locală de consum, rezultatul studiului indică o perioadă în care românii își ajustează mai atent cheltuielile, în condițiile în care puterea de cumpărare este afectată, iar siguranța financiară este mai redusă decât în urmă cu un an.

În același timp, preocuparea pentru sănătate rămâne prezentă în comportamentul de consum. 60% dintre consumatorii români spun că intenționează să consume mai multe fructe și legume proaspete în următoarele 12 luni, 40% vor să cumpere mai multe vitamine, suplimente și minerale, iar 35% intenționează să consume mai multe produse lactate.

Pe de altă parte, 53% dintre respondenții din România spun că vor să reducă produsele procesate sau cu un conținut ridicat de zahăr, iar 41% intenționează să reducă și consumul de băuturi alcoolice.

„Românii nu renunță la ideea de a avea o viață mai sănătoasă, dar își ajustează alegerile la bugetul disponibil. Cumpără în continuare alimente proaspete, suplimente și produse de wellness, însă sunt mai atenți la preț și la utilitatea concretă a produselor. Pentru companii, valoarea nu mai înseamnă doar un preț mic. Înseamnă și informații clare, transparență și încredere“, afirmă Ana Maria Iordache.

Siguranța alimentară reprezintă, de asemenea, o preocupare importantă pentru consumatorii din România. 62% dintre respondenții locali sunt preocupați de utilizarea pesticidelor, 60% de produsele ultraprocesate și 52% de trasabilitatea alimentelor.

Cea mai mare îngrijorare este însă costul serviciilor medicale, menționat de 69% dintre consumatorii români. Procentul este de 64% în Europa Centrală și de Est și de 54% la nivel global.

Studiul PwC Voice of the Consumer 2026 a fost realizat pe baza a 21.808 de răspunsuri din 27 de țări, datele fiind colectate în perioada februarie–martie 2026. Eșantionul pentru Europa Centrală și de Est cuprinde 2.419 respondenți din Polonia, România, Ungaria și Ucraina, dintre care 707 din România.

Citește și: Facturile Hidroelectrica se majorează din octombrie. Creșterea tarifelor va fi resimțită de toți consumatorii