Consumatorii europeni s-au orientat in ultimii ani catre alte bauturi, precum vinul, in defavoare berii, trend care a cauzat declinul vanzarilor grupului in regiune, de 7,5% in 2008 si 17% in primele noua luni din 2009.
Grupul a reusit totusi sa creasca profitul operatiunilor din regiune, prin taierea costurilor.
Decizia de concediere va afecta probabil 800 de angajati din cei 8.000 in total din regiune, in principal din Belgia, Marea Britanie, Germania, Olanda si Luxemburg.