TV-Internet, o strada cu doua sensuri pentru continutul video

Tendinta de deplasare a continutului video catre cei doi „poli”, televizor si computer, ar putea sa fie egal balansata, comenteaza Washington Post. Sunt televiziuni care posteaza pe site-uri web anumite episoade ale serialelor TV, insotite de obicei de publicitate, dar exista si site-uri web ca iVillage care incep sa produca emisiuni special pentru televiziunile traditionale.

iVillage, achizitionat de reteaua de televiziune NBC anul acesta, a lansat saptamana aceasta un show numit „iVillage live”, ce va fi transmis pe unele posturi TV detinute de NBC, dar si pe web.

Atacarea simultana a celor doua canale de distributie – TV si Internet – are logica sa: astfel, producatorii nu fac decat sa mareasca numarul celor ce vizioneaza un anumit program, oferind deci advertiserilor un public mai larg si mai variat.

Multumita site-urilor extrem de populare cum este You Tube, continutul video a devenit una dintre cele mai in voga tendinte ale internautilor. Lucru ce a dus la o invazie a site-urilor de amatori, multe asemanatoare mai degraba cu servicii de cablu TV.

„Este inceputul de drum si oamenii inca invata”, declara Adam Berrey, vice presedintele de marketing al Brightcove, o companie americana furnizoare de material video online. In unele privinte, acest inceput seamana cu atmosfera din Vestul Salbatic, este de parere Berrey.

Pana acum, clientii Brightcove au construit retele de programe video online dedicate unor subiecte dintre cele mai variate:de la ingrijirea animalelor de casa la viata de noapte. Canalele sunt disponibile doar pe Internet, dar Berrey spera ca in curand sa ofere si posibilitatea urmaririi acestora pe televizor.

La polul opus se afla reteaua de televiziune CBS, care si-a lansat acum o luna canalul pe You Tube. Audientele online sunt in continua crestere, dar a pune show-urile de televiziune pe Internet este doar partea usoara a ecuatiei. A descarca aceste emisiuni sau a le face sa ruleze pe aparatul TV din sufragerie este adevarata provocare.

Apple Computer este asteptata sa anunte crearea unui dispozitiv care va fi capabil sa transfere informatia video de pe computer pe televizor, la inceputul anului urmator. Josh Bernoff, analist IT&C la compania de cercetare a pietei Forrester Reasearch, spune ca se asteapta sa vada cel putin alte patru noi produse de acest tip la targul de electronice Consumer Electronics Show organizat luna viitoare in Las Vegas.

„Acum ca exista acest continut video bogat pe web, toata lumea incearca sa descopere modalitatea de a-l aduce pe televizor”, este de parere Bernoff.

Acelasi analist considera ca aceste prime incercari ar putea sa nu aiba prea mult succes: „Pentru ca aceste lucruri sa devina interesante, trebuie sa ai acces la o gama mult mai variata in ceea ce priveste continutul”.

Companii ca National Geographic si Discovery sunt deja in tratative cu antreprenori precum cei de la Brightcove pentru a explora variantele de a insera publicitate in noile servicii web. Modelele de business nu sunt inca definitivate, insa veniturile publicitare asociate continutului video online sunt in crestere, in opinia lui Adam Berry, vice presedintele Brightcove.