Jocurile Olimpice de la Milano‑Cortina au transformat stațiunea într-un magnet pentru brandurile de lux

Brandurile de lux au deschis buticuri în spațiile dedicate Olimpiadei, au echipat mai multe loturi naționale și au lansat mici „colecții capsulă”, inspirate de activitățile de iarnă, în contextul în care acestea se orientează tot mai mult către sport pentru a-și promova produsele.

„Brandurile de lux se îndreaptă către lumea sportului de ceva vreme… Acum, cu Jocurile Olimpice de iarnă, apare o nouă oportunitate de a consolida această legătură”, a declarat Emanuela Prandelli, profesor asociat de Fashion & Luxury Management la Universitatea Bocconi din Milano, subliniind că acest fenomen coincide cu momentul în care consumatorii înstăriți aleg tot mai mult să cheltuiască pe experiențe unice, mai degrabă decât pe produse de lux.

Scopul brandurilor de lux este de a ajunge la un public mai larg, unit de valorile sportului

Linia sport Armani, EA7, care este furnizorul oficial de echipamente tehnice al Federației Italiene de Sporturi de Iarnă (FISI) din 2022 și o are ca ambasador pe schioarea de top Sofia Goggia, va fi partener la Jocurile Olimpice de iarnă și – din nou – va oferi echipamentul oficial al echipei italiene.

Ralph Lauren, care a fost designerul oficial al echipei americane din 2008, a echipat din nou echipa olimpică a SUA la aceste Jocuri, care se desfășoară între 6 și 22 februarie 2026.

Brandurile de lux au deschis magazine noi pe Corso Italia, în Cortina d’Ampezzo

Pentru Moncler, aceste Jocuri Olimpice marchează un comeback după aproape șase decenii, compania italiană de îmbrăcăminte exterioară fiind furnizor de echipamente de munte și prezentă ultima dată la Jocurile Olimpice de la Grenoble din Franța, în 1968.

Brandul italian – pentru care schiorul brazilian Lucas Pinheiro Braathen este ambasador – este sponsorul oficial al Comitetului Olimpic Brazilian pentru ceremoniile de deschidere și închidere și sponsor tehnic al echipei braziliene de schi alpin.

„Brandurile de lux tratează tot mai mult Jocurile Olimpice ca pe o mega-platformă culturală unde «savoir-faire»-ul poate fi expus la scară globală, mai ales când orașul gazdă se aliniază cu moștenirea brandului”, a declarat Noemie Voyer, expert în modă la Luxurynsight, subliniind că o abordare similară a avut loc atunci când LVMH a colaborat cu Jocurile Olimpice de la Paris 2024.

Această strategie se manifestă și pe teren, în Cortina d’Ampezzo, un oraș din Dolomiți, popular printre turiștii înstăriți încă de la Jocurile Olimpice de iarnă din 1956.

Prada și Loro Piana au deschis magazine noi pe principala stradă comercială, Corso Italia, în timp ce Dior, Louis Vuitton și Swatch și-au renovat spațiile comerciale din Cortina. Buticul local istoric multibrand Franz Kraler a realizat, de asemenea, lucrări majore de renovare înainte de afluxul vizitatorilor.

Citește și: Descoperă Palmarola, insula sălbatică și nelocuită din Arhipelagul Pontin