Unilever, acuzata de ipocrizie intr-un clip video viral

„A Message from Unilever” a fost creat de Rye Clifton, senior strategic planner si blogger, ca un raspuns la campania Dove de promovare a frumusetii naturale „Programul pentru respectul de sine”, aflat in contradictie cu reclamele considerate misogine ale marcii Axe. Clipul este difuzat pe Internet pe site-uri precum YouTube.

„A Message from Unilever” dureaza 1 minut si 22 secunde si a inregistrat pe YouTube aproape 100.000 de vizualizari. Ca reactie din partea consumatorilor, Unilever a primit peste 2.500 de mesaje negative. Autorul spotului a declarat ca acesta a fost facut in timpul sau liber si din proprie initiativa.

„A Message from Unilever” este un colaj de imagini preluate din campania „Onslaught” a Dove, care atentioneaza parintii asupra pericolelor la care sunt expuse tinerele fete care cad in mirajul industriei frumusetii si din reclamele considerate misogine ale campaniei de promovare Axe.

Dove a initiat campania de promovare a frumusetii naturale, dupa cum declara reprezentantii companiei, pentru a contracara efectele negative asupra adolescentelor ale reclamelor in care sunt prezentate imagini nerealiste ale frumusetii feminine.

Imaginile din spotul „Onslaught” sunt dure si infatiseaza „fata urata” a frumusetii, se succed imagini cu femei sumar imbracate, cu corpuri „nenaturale”, care danseaza la bara si isi fac diverse imbunatatiri ca injectii cu botox sau interventii chirurgicale complexe de marire a sanilor sau conturare a coapselor.

Cele din reclamele Axe infatiseaza femei cu corpuri considerate perfecte, tocmai acelea blamate de Dove pentru efectele pe care le au asupra tinerelor fete.

Contradictia, pentru care compania e acuzata de ipocrizie si care a produs ideea pentru spot, vine din faptul ca Unilever detine si marca Axe, ale carei reclame promoveaza tocmai imaginile si conceptele distorsionate asupra frumusetii pe care le critica campaniile sociale Dove.

Mesajele spotului „A Message from Unilever” sunt „Discutati cu fiica dumneavoastra inainte s-o faca Unilever”. Mesajele din spoturile originale Dove si Axe sunt „Discutati cu fiica dumneavoastra inainte s-o faca industria frumusetii” si „Daca ai aroma Axe, ne poti avea pe toate din trupa” (aici fiind vorba de o reclama in care apare o formatie de fete, imbracate in tinute sumare).

Chestionat in legatura cu mesajele contradictorii lansate de Unilever, purtatorul de cuvant al companiei, Anita Larson, descrie reclamele Axe ca fiind „simple glume” care nu trebuie luate literal, iar cele Dove „au ca scop real educarea tinerelor”. Ea mai spune ca reclama pentru fiecare produs Unilever este croita pe targetul produsului si tipologia consumatorului.

Consumatorii sunt socati de faptul ca aceeasi companie transmite mesaje opuse prin reclamele si campaniile sale, dand astfel dovada de falsitate in intentii si demonstrand ca scopul real este de a castiga bani, nu de a ajuta intr-adevar tinerele sa aibe o imagine reala despre frumusete, conform Boston.com.