Kantar România: Unul din şase potenţiali cumpărători vrea să cheltuiască peste 5.000 de lei de Black Friday

Kantar România arată că Black Friday rămâne unul dintre cele mai cunoscute evenimente de shopping din România, cu o notorietate de 92%. Potrivit studiului realizat în perioada 8-15 octombrie 2026, 56% dintre persoanele care cunosc evenimentul intenţionează să facă achiziţii la ediţia din acest an.

Kantar constată şi o creştere a participării la campaniile de reduceri: 34,8% dintre respondenţii familiarizaţi cu Black Friday declară că au cumpărat anul trecut cel puţin un produs aflat la promoţie, cu 5,5 puncte procentuale peste nivelul din 2025.

În privinţa canalelor de cumpărare, online-ul îşi păstrează popularitatea, iar eMAG este prima platformă la care se gândesc potenţialii cumpărători, fiind luată în calcul de aproape jumătate dintre aceştia.

Studiul indică însă şi o creştere a interesului pentru combinarea canalelor online şi offline, care a ajuns la cel mai ridicat nivel de la începutul cercetării.

Peste un sfert dintre respondenţi declară că au multă sau foarte multă încredere în campania de Black Friday

„Datele din acest an confirmă atractivitatea evenimentului Black Friday în rândul consumatorilor români, pe fondul unui nivel ridicat de notorietate şi al unei încrederi stabile în eveniment.”

„Remarcăm totodată o evoluţie pozitivă a bugetului mediu planificat, care ajunge la aproximativ 3.600 de lei, semnalând disponibilitatea consumatorilor de a aloca sume mai mari pentru achiziţiile de Black Friday”, a declarat Carmen Pătraşcu, Country Manager al Kantar România.

Electrocasnicele mici, televizoarele şi hainele, în topul preferinţelor

Electrocasnicele mici sunt categoria de produse pentru care românii manifestă cel mai mare interes înaintea Black Friday 2026. Aproximativ 37% dintre potenţialii cumpărători declară că ar lua în calcul o astfel de achiziţie.

Televizoarele ocupă locul al doilea, cu 33,8% dintre intenţiile de cumpărare, în creştere cu 15% faţă de anul trecut, în timp ce hainele se află pe poziţia a treia, cu 26,3%.

Laptopurile revin în topul celor mai căutate produse, cu o creştere de 46% a intenţiei de achiziţie comparativ cu 2025. Telefoanele mobile sunt menţionate de 23,8% dintre potenţialii cumpărători, frigiderele de 18,9%, iar maşinile de spălat de 18,5%.

Studiul Kantar România a fost realizat pe un eşantion reprezentativ la nivel naţional de 2.001 respondenţi, cu vârste între 18 şi 65 de ani, prin interviuri telefonice (CATI). Cercetarea s-a desfăşurat în perioada 8-15 octombrie 2026, are o marjă maximă de eroare de 2,2% şi un nivel de încredere de 95%.

Citește și: Bugetul de Black Friday 2025: majoritatea cheltuie sub 1.000 lei şi compară preţurile