Europa mizează pe turiștii de pe alte continente pentru creșterea turismului în 2026

Europa a înregistrat o creștere de 3,2% a sosirilor internaționale de la începutul anului, comparativ cu perioada similară a anului anterior, în timp ce numărul nopților de cazare a avansat cu 3,1%, potrivit celui mai recent raport trimestrial al European Travel Commission.

Europa a înregistrat o evoluție care marchează o îmbunătățire față de trimestrul precedent, indicând o cerere mai ridicată pentru călătorii către bătrânul continent în perioada toamnei și la începutul iernii.

Un aspect relevant este și faptul că cheltuielile turiștilor străini au crescut într-un ritm mai rapid decât numărul sosirilor în majoritatea destinațiilor europene.

Cheltuielile turiștilor internaționali în Europa au crescut cu 9,7% în 2025

Performanța sectorului turistic european este susținută de nivelul ridicat al cheltuielilor per călătorie și de o cerere orientată spre valoare, nu doar de creșterea volumului.

Modelele de călătorie au rămas diversificate geografic. Destinațiile din Europa de Nord și din Europa Centrală și de Est au înregistrat unele dintre cele mai puternice creșteri relative ale fluxurilor de turiști străini.

Finlanda (+14,1%), Norvegia (+12,9%), Polonia (+12,0%), Slovacia (+10,8%) și Ungaria (+9,3%) au raportat creșteri semnificative ale sosirilor de călători.

Numărul înnoptărilor internaționale a crescut considerabil în Lituania (+22,8%), Islanda (+10,0%) și Letonia (+8,5%)

Deși aceste destinații pornesc de la o bază mai redusă, rezultatele reflectă un interes în creștere pentru climate mai răcoroase, zone mai puțin aglomerate și destinații percepute drept mai puțin convenționale.

În același timp, destinațiile consacrate din Europa de Sud și de Vest au menținut performanțe solide în termeni de volum.

Sosirile turiștilor străini au crescut în Franța (+8,2%), Grecia (+4,4%), Spania (+3,4%) și Italia (+1,2%), confirmând cererea constantă pentru destinațiile tradiționale ale Europei.

Prețurile și sezonalitatea influențează comportamentul de călătorie

Prețurile ridicate ale călătoriilor continuă să influențeze deciziile consumatorilor. Deși inflația în turism este în scădere, costurile totale rămân peste nivelurile de dinaintea pandemiei.

În consecință, turiștii caută tot mai mult valoare prin călătorii în extrasezon și alegerea unor destinații alternative, însă prețurile mai mari contribuie, în unele cazuri, la reducerea duratei sejururilor.

Datele furnizate de Tourism Economics arată că 79% dintre profesioniștii din industrie indică factorii financiari drept cea mai importantă provocare actuală pentru sector.

Datele din aviație indică, la rândul lor, o consolidare a cererii în sezonul de tranziție. Indicatorul Revenue Passenger Kilometres a crescut cu 6,7% în octombrie și cu 7,1% în noiembrie, depășind ritmurile de creștere din vârful sezonului estival (4,4% în iulie și 6,0% în august). Factorul de încărcare al aeronavelor a rămas, în linii mari, stabil, la aproximativ 84%, reflectând condiții constante ale cererii.

Sectorul de cazări a înregistrat creșteri moderate

Gradul de ocupare la nivel anual în Europa a fost cu 0,8% mai mare decât în 2024, iar tariful mediu zilnic a crescut cu 1,2%, contribuind la o majorare de 2,1% a venitului pe cameră disponibilă. Europa de Est a consemnat cea mai solidă performanță per ansamblu.

În Spania, reglementarea mai strictă a închirierilor pe termen scurt începe să afecteze oferta, mii de unități fiind retrase de pe piață, iar disponibilitatea lunară scăzând, în medie, cu 7,1%.

Piețele internaționale foarte îndpărtate susțin perspectivele pentru 2026

Pentru 2026, sosirile internaționale în Europa sunt estimate să crească cu 6,2%, piețele long-haul urmând să joace un rol mai important. Sosirile din afara Europei sunt prognozate să avanseze cu 9%, pe fondul îmbunătățirii conectivității aeriene și al relaxării constrângerilor privind procesarea vizelor.

China și India, ambele încă sub nivelurile de dinaintea pandemiei în numeroase destinații, sunt estimate să înregistreze creșteri semnificative în 2026 (+28%, respectiv +9% față de 2025). Consolidarea călătoriilor outbound din regiunea Asia-Pacific este de așteptat să sprijine destinațiile cu o pondere mai ridicată a vizitatorilor long-haul.

În același timp, incertitudinile persistente privind politica comercială și externă a SUA sunt de natură să contribuie la o creștere mai moderată a sosirilor din SUA (4,2%) în 2026.

Pe măsură ce ritmul de creștere al cheltuielilor îl depășește pe cel al sosirilor, iar interesul pentru călătoriile în extrasezon se consolidează, destinațiile sunt tot mai bine poziționate pentru a pune accent pe valoare, pe o distribuție echilibrată a fluxurilor de vizitatori și pe o performanță sustenabilă.

„Pe măsură ce interesul pentru călătoriile dincolo de lunile de vârf ale verii continuă să crească, turismul poate genera beneficii mai echilibrate între regiuni, susținând economiile locale, locurile de muncă și comunitățile pe tot parcursul anului”, a spus Miguel Sanz, președintele European Travel Commission.

Citește și: „Atena nu poate funcționa ca un hotel uriaș”: primarul promite să salveze capitala de turismul excesiv